“下架”的小红书还有未来吗？

凭借社区+电商的模式，小红书在中国互联网巨头腾讯与阿里巴巴的抢投中逐步站稳脚跟，2019年1月，小红书用户破2亿，其中70%是90后。作为一家成立不到6年的互联网公司，小红书的表现可圈可点，可谓是“大众创业万众创新”浪潮中最成功的企业之一。小红书的成功，不仅是因为踩准了消费水平升级的大浪潮，也不仅是因为它诞生于对创业者来说最好的那几年。从更广阔的维度来看，小红书占据天时地利人和，它的故事，或许无法复制。

小红书的成长之路

2013年，小红书创建于上海，其源于毛文超与瞿芳两位创始人当时发现聚焦出境旅游信息分享的平台很多，但在海外购物信息分享领域还是空白。毛文超与瞿芳因此敏锐的判断，海外购物信息分享会是一个巨大的市场机会，便决定在这个领域进行创业。

小红书用户日活和新增分析图

从14年11月到17年1月，小红书日活稳步增长。17年1月到17年11月，小红书的日活和新增以近45度的斜率急速增长，此时新增次留下降到15%左右，这说明，此时小红书采取了相对较多的拉新手段，但是新增用户质量不高。从18年1月开始，小红书的日活和新增以接近90度的斜率疯狂拉升，正常情况下，新增狂拉，留存应该下降才对，但是此时的小红书次留折线却跟随新增狂拉，提升到了37%。

在2018年小红书用户突破1.5亿之后，小红书开始了社区商业化的探索。从小红书2018年的业务举措就已经能看到小红书在这方面的思考与准备。

2018年12月，小红书上线了品牌合作人平台，品牌合作人平台可以用来连接品牌和小红书博主，同时，社区电商部为品牌打造了从社区种草到交易转化的标杆案例。

从7月29日晚间开始，小红书陆续从各大应用商店中下架，只有苹果应用商店还能搜索和下载小红书App。有业内人士表示，小红书App的全平台下架只是时间问题。目前，小红书被下架的原因尚不清楚；其下架期限也未知。不过，外界普遍猜测其下架是因为内容违规所致。

8月1日，小红书在官方微博发表声明，App近期在各大应用市场下架，已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升。

多款app下架整改

除了小红书，也有较多的平台也遇到过类似的事件。去年，哔哩哔哩等平台遭遇下架整改，今年也有多款App被下架整改。6月28日，国家网信办发布消息称，近日会同有关部门，针对网络音频乱象启动专项整治行动。根据群众举报线索，经核查取证，首批依法依规对吱呀、Soul、语玩、一说FM等26款传播历史虚无主义、淫秽色情内容的违法违规音频平台，分别采取了约谈、下架、关停服务等阶梯处罚。

上海交通大学合规研究中心副主任何渊称，随着互联网商业模式的日益多元，无形中为部分灰色产业链披上了一层“外衣”。即便是一些平台通过加大自身技术应用升级，借助大数据和AI机器学习，快速拦截相关信息、反作弊、反欺诈，加强内容审核，但有些问题机器审核的效果并不理想，需要加强人工审核的力度。

小红书的未来

小编认为，无论是流量明星还是普通用户，通过分享形式推广某种产品或服务，都应当遵守相关法律规定，不能弄虚作假，人为制造灰色地带。尤其是明星自带传播效应，对于发布的内容更应慎重、更加严格。

因此，小红书此次下架，并不是强弩之末、大势已去的表现，而是整装待发，为长久之计做出牺牲。相信用不了多久，小红书就能以全新的样貌重新回到世人面前，让我们拭目以待吧！

作者\雪雁 编辑\尹嚞 图片\喆喆 网络

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