宁波居食坊生鲜场景化：内容＋专题，看初食商家如何玩转？

很多习惯网购的用户渐渐发现，原本简单粗暴的购物形式在如今的电商行业发生了变化。越来越多的产品、平台，甚至企业开始玩起了内容营销。

什么是内容？

通俗点就是文案。没错，印象最深刻的莫过于一夜崛起的“江小白“。那个用文案说话的”瓶子“，带动了一波8090后的用户群体，情感是他们的交流方式，他们用酒瓶子撞出了新世界。这样的形式越来越多被企业所模仿，而这无非是将最初的微信公众号从大内容演变成了简短的小内容。用一句话或一段话，引起共鸣。但万变不离其一，归根于包装，用内容包装，用场景包装......

今天，我们要说的就是关于产品与内容的结合包装，以宁波居食坊旗下“初食”为例。

小编发现近期刷到比较多的有关《仲夏夜之梦》的故事（跟老沙没啥关系的作品）。咦,说它是故事，又有点像系列剧。好吧，小编查了查，初食APP有点类似当年淘宝的“二楼故事”。没错，他们是广告，明明就是一个产品，可你却发现这也是一个故事。当你乍一看的时候，甚至觉得有点温馨，但是别感动，因为那确实只是一个广告。（要论广告，小编最服萨瓦迪卡了，毕竟泰国的广告那就是赚取你的眼泪，结尾还来一句“xxx保险保航你的家人”）

那么，广告到底是怎么样个形式呢？

《仲夏夜之梦》，虽然跟老沙的名著没半毛钱关系，但是中心思想还是在围绕“仲夏夜”。夏天，蚊子多天气热贪睡爱做梦。很好，每个人都爱做梦，在这样一个夜晚，你会做什么样的梦？

初食用了每一个夜晚一个故事的形式，将《仲夏夜之梦》做成了一个系列。而在小编看到第1夜中，很明显他们借助“父亲节”话题，将一个卖龙虾的商家包装成了一段父爱回忆短片。故事很生涩，内容很简短，画质不算高，但是独白用心。

父爱是什么？

不是给你多少零花钱，给你买多少高档玩具，只是爸爸为你做的一道菜。

而初食的《仲夏夜之梦》就是给我们演绎了这个商家对父爱味道的回忆。你或许会说，很普通啊！但是广告就是这样，往往越普通的生活才能越引起共鸣。再华丽的镜头演绎，都无法表达你产品的牛逼，但是发生在人人身边的事，往往才能更好表达用户对产品的需要。

故事的包装？

我们知道现在主流媒体已经从文字变成视频，诸如直播、抖音短视频，或初食《仲夏夜之梦》系列短剧。那像以往“诸橙”的故事包装又该怎么操作？

存在一定有其必然性。初食将商家的农耕、创业故事说出来，让更多接触该产品的用户群体在品尝美味的同时更能够感受商家的不容易。举例：“小伙因一颗李子的逆袭”

我们都知道6-7月除了盛产杨梅，李子也跟着上市了。这时候他们就将自己李子商户的创业故事搬了出来。一个从农村到城市打拼的青年，背景跟我们很多人一样。前途肯定是艰辛，很多的不作为...于是，等待是前方灰色的生活，突破是未来希望的开始。他毅然选择离开打拼的城市，回到家乡做起了果农。一个关于“李华”的故事正式进入初食电商。

「传播 = 内容 x 媒体 + 运气 / 技术」，这个公式，是目前我所理解的传播。

「内容」是引子，「媒体」是放大引子声量的喇叭，「运气」是助推传播的场外因素。

今天，我们看到居食坊在玩内容输出传播，看到三只松鼠在玩内容互动传播，看到淘宝还有二楼媒介+内容，明天呢，你会怎么样？还在原地踏步搞门店零售？搞叫卖？搞促销？搞朋友圈刷广告？

新一轮的互联网场景包装与内容营销已经开始，我们需要的是从现在开始学会改变！！！