App为什么没用户？因为你的产品里没有建立分享闭环

"你怎么做产品设计的，连分享按钮都没有？ 没分享你怎么实现口碑营销，怎么做到行业最大，怎么拿到融资，怎么上市娶白富美呀……快加上去，加在哪儿？额，就加个人中心里……"这种对话一定不会陌生，这种需求一定特别常见。是的，打开App基本每一个里面都有分享给好友的字眼。

当然，在部分产品里，分享功能在产品初期的发展中贡献了绝对的力量，分享功能经过不断发展，变得玩法越来越多。但是更多的产品运营者会发现，分享好无力，放在那里挺久了就是没人点。做过一些活动，但传说中的分享大爆发却迟迟不见踪迹。

那当然没有踪迹了，因为你的产品里没有建立分享闭环！

什么叫闭环分享？闭环分享又能做些什么？这就涉及到传统认识中关于分享行为的一片盲区。很多人认为分享功能只要能让更多的人看到就算是成功的。但是这里的"成功"只是成功让更多用户看到而已，至于能否把这些用户有效转化则是未知……用户分享了内容却不一定带来新用户。

"闭环分享=分享出去+拉新回来"就是通过用户的社交分享行为引导用户下载App（对于未安装App的用户），或是在App内观看（对于已安装此App的用户），让所有的用户都能直达分享内容所对应的App页面，成功把新用户沉淀下去。当产品及其生产的内容在满足以下其中一项及以上的情况下，用户会产生分享行为：1被分享的内容与分享者三观或个人特质吻合；2有利于塑造或突显分享者的形象；3分享者对被分享的内容感同身受，有感而发；4对被分享者有利；5可帮助推进关系。

作为一款不知名，产品格调，风格还在形成中的产品，你很难做到让人一用就觉得不错。 UBER产品体验不错吧，但是人家刚进入中国市场时也不敢就留下一句"如果觉得不错，请分享给朋友哟！"，而是做了大量优惠活动，通过降低乘车费等手段，去诱导用户分享。所以，你的产品要想红，请先给出用户会分享的理由

多一个带回的功能，分享就不仅仅只是一个单纯的内容展示，而成为了一个能够在拉新和裂变上有所贡献的内容展示，这就意味着，只要有了好内容，用户就会源源不断地通过分享带回来一批又一批新用户，这就是"吸引回来"的核心奥义。