刚刚,高盛发布了最新的研究报告,继续保持社交电商拼多多的"买入"评级,目标价为31美元。
作为全世界历史最悠久及规模最大的投资银行之一,高盛发布的报告常常具有"业界风向标"意义。
在这份报告中,高盛预测,拼多多在2019年Q2的GMV将同比上涨152%至2080亿元人民币。并且,高盛列出了将拼多多保持"买入"评级的三大理由:
第一,平台品质提升。
在过去的一年中,拼多多平台上的商品品质有非常显著的提升。比较直观的是今年618期间,拼多多还开创了业界的先河,推出了商品保险。"假一赔十",为正品保驾护航。
而去年所推行的"新品牌计划",同样聚集了一批实力不俗的制造厂伙伴,使他们能够在平台上长期推出高性价比的优质商品。包括三禾、德力、家卫士等品牌在内,都已经成了平台上的爆款。
第二,物流数不断提升。
今年的618大战再一次确定了电商平台"猫拼狗"的格局,拼多多在下沉市场中净增7220万日活用户,增幅位列三大电商之首。平台最终成交数超过11亿笔,其中有七成来自于下沉市场。
与此同时,拼多多还售出了67亿元水果生鲜、食品等农副产品,也同样有七成来自一二线城市用户。这两个数据的结合来看,拼多多实现了良好的"消费对流",促进了全民的"消费升级"。
第三,用户持续增长。
如今拼多多已经拥有4.43亿用户,但其体量仍在不断增长当中。虽然互联网增长整体趋缓,但三四线城市的增速仍然很高,拼多多也凭借自己在下沉市场中地位,保持着较高的增速。
根据QuestMobile的数据显示,拼多多在下沉市场中的取代效应越发明显,在卫冕"下沉王"名号的同时,也通过"百亿补贴"等活动向一二线城市渗透,其平台上新增用户多为主要城市的年轻人。
凭借惊人的增长速度,拼多多用了四年时间,走过了其他电商花费近十年时间的路,稳居中国"三大电商之一"的名号。如今老牌电商巨头增长乏力,新电商模式有了更多可能。
至于究竟谁更胜一筹,仍需要时间来证明。但在高盛所做的预测中,我们不难看出,拼多多的迅猛增长并非昙花一现,而是新电商模式所具备的优势日益显著。
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