美妆市场风起云涌，大数据战略助力企业突围

“爱美之心，人皆有之”，说起化妆品，这也许是被提及最多的一句话。但时至今日，化妆品已经悄悄完成了从“功能性”产品到“日常性”产品的过渡。

根据行业数据显示，截止至2018年，中国已经超越日本成为世界第二大化妆品消费国。这意味着中国化妆品市场的容量，已经到达了国际市场级别的维度。

2018年，化妆品行业整体流量稳中有升，增速超过2017年。虽然男士化妆品持续小幅下滑，但是化妆品行业总体移动端流量增速迅猛，同比增长186.5%，占比接近40.0%。

国内化妆品行业迎来黄金时代。

行业本身遍地开花，而作为行业核心的消费人群，也在近几年发生了变化。在数据上可以很明显的看出，化妆品的产品属性已经高度贴合中生代力量的生活场景，换句话说，化妆品也已经成了一种“现代化”的产品，它的属性、功能随着人群能力的提升而正向发展，想要开拓市场，就必须跟上现代化生活的节奏与习惯。

事实上，这也确实体现在了市场反馈上，抓住现代化契机的企业，往往更容易在如今的化妆品市场上收获红利。

越来越多的化妆品企业选择开拓线上渠道，采用更信息化、符合现代消费人群行为习惯的方式来发展，这也是抓取市场份额与利润的有效途径之一。但作为一种商业战略，它真的有看上去的那么美好吗？

先不要被行业利润冲昏头脑，更为现代化的商业策略，并不单纯只是开拓市场这么简单，它的背后，必定需要全面完善的信息化数据管理体系作为支撑。

以单纯销售行为来分析，产品流向的市场信息、消费人群的属性数据、产品个体的商品信息，不论哪一项数据，都是一个化妆品企业立足当前市场的基础。没有信息化数据的支撑，在如今大品牌压制、小品牌繁杂的市场环境下，是很难找到适合自己的营销策略的，一不小心就会被同质化或者低价竞争的浪潮淹没。

从品牌发展角度出发，行业的趋势走向、消费人群的行为习惯、竞品品牌的市场行为，也都是左右品牌战略的重要因素。品牌需要有自己的影响力及渗透力，不了解市场、不了解行业，闷头闭门造车的企业永远都无法摆脱传统运营模式带来的弊端，无法跟上市场节奏。

站在企业自身立场，如何管理日渐庞大的生产线、如何应对消费市场日新月异的需求、如何整合企业内部资源并达到利用率最大化，更是老生常谈的门槛。不同于往日传统零售业的生态环境，如今的企业竞争，几乎都是一场数据之间的博弈。

对于这些问题，其实我们早就给出了解决方案。东方美谷化妆品追溯管理云平台，由东方美谷企业集团上海博复信息科技有限公司主导研发的产品全链路追溯管理综合性服务平台，集追溯、防伪、赋码、营销、数据管理等多功能于一体的一站式企业互联网云服务产品，平台采用领先的区块链、大数据、云计算等IT技术，让每个企业便捷高效的实现产品全生命周期的追溯管理。

平台具备产线赋码、防伪防窜、大数据分析、营销便利等多项数据模块，囊括企业内部全层级运维问题，同时解决内部运营与外部市场的短板，完整功能支持企业多维成长。以产品及企业为基础单位，整合企业内部与外部市场数据，并经过平台智能分析输出数据分析报表，助力企业完成传统路线向现代化大数据发展的转折，真正做到数据化成长的完美过渡转型。

博天下长、复中国梦，博复科技始终助力中国品牌走向世界，做“中国质量”的守卫者，为民族企业腾飞、实现中华复兴梦，贡献自己的绵薄之力。