快手依托流量优势，布局电竞产业链

继发力游戏直播后，快手又于近期被曝出投资WE电竞俱乐部、建立游戏板块矩阵。这一系列举动足以表明，快手正全力布局游戏领域。

壹

快手入局电竞，或有助于提升用户归属感

据接近WE电子竞技俱乐部的人士表示，WE俱乐部与快手在短视频方面是合作关系，且快手是WE俱乐部赞助商，但直播方面仍是与虎牙进行合作。此前，钛媒体专访该俱乐部CEO时，曾确认过该俱乐部在2017年的A轮融资中，快手是其投资方。

可以窥探到的是，在电竞领域快手一直有所布局。而且就目前来说快手游戏板块做的比较好，英雄联盟官方也在快手上建立矩阵。建立矩阵后，平台会邀请俱乐部认证并入驻，给予流量方面的扶持。目前，电竞俱乐部的营收主要还是靠赞助和直播。赞助费取决于俱乐部成绩，如果取得官方赛事较好名次，赞助金额也会相应的有所提升。据悉，目前赞助商主要有三类，分别是PC领域、外设厂商和直播平台。外设厂商在赞助的时候，对俱乐部的要求很简单，附加条件基本都是一些线下活动，像是参加CJ展台类。

相比较线下活动直播平台的要求就会高一些，附加条件大多以流水或者队伍成绩为标准，这些都会在合同中写得很详细。同时，直播平台会有热度榜，会根据这个来定选手的当月直播工资。一般的选手在2K左右，流量高的队伍会高一些。但是，目前比较有流量的俱乐部基本都在虎牙和斗鱼上。像4AM在虎牙，另一支队伍17战队现在改名叫SMG，也就是林俊杰的队伍在斗鱼。

贰

此时入局电竞，快手是否失了先机？

7月15日，快手方面公布了其在游戏方面的相关数据，数据显示，快手站内游戏直播移动端日活跃用户超3500万，游戏视频用户总日活达5600万。据QuestMobile数据显示，截止2019年6月5日，斗鱼日活为1500万，虎牙日活为1100万，相比之下，快手远超二者。

纵观快手的发展历程，"分享生活"是其最明显的一个标签，"电子竞技"似乎与其相距甚远。但实际上，游戏直播相关内容一直在快手直播平台上占据着不小的江山。截至2019年上半年，快手站内游戏相关内容的发布量已超5亿，点赞数超100亿，作品评论数超15亿，内容分享数超1.2亿。快手已成为国内头部游戏内容平台之一。

“在人群细分以及使用习惯上，游戏多聚焦于年轻群体，同时追求娱乐休闲的体验。这与快手在整个市场的布局以及产品定位上都非常契合，这也是快手能够去进入这个市场的重要原因。”艾媒咨询行业分析师刘杰豪分析称。

作为重量级短视频平台，快手在运营基于地区化的特色游戏直播内容与轻度电竞内容等垂直细分领域上具有天然的经验优势。游戏直播内容能够给短视频平台提供更多内容，提高用户活跃度的同时实现商业变现。除开流量、用户和内容，快手对电竞俱乐部的投资也有助于增加用户对平台的归属感，有利于其品牌价值的建立，为快手的后续增长提供良好基础。”