国际在线报道(记者 杨玉国):康熙、雍正、乾隆,究竟谁最带货?在天猫上,答案是:梵高。
8月15日,清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》显示,国内最带货的历史人物是乾隆皇帝,他的吸金能力甚至超越了风流才子唐伯虎和“宫斗专家”甄嬛。不过,比起隔壁国际组梵高来,乾隆的吸金力还是差了一点。
上天猫看看,会发现跟乾隆相关的周边主要集中在印章、手办、折扇等创意产品,相形之下,梵高周边就丰富得多,从雨伞、kindle到香薰,几乎你能想到的货品都有。
近年来,为了支持博物馆文创事业,国家文物局等部门费尽心思。据不完全统计,2014-2018年,至少9份支持博物馆文创发展的政策文件相继发布。
康熙、乾隆也卖萌,博物馆掀起文创热
从2010年故宫上淘宝开店,直至2019年在天猫一起儿开出第六家店。故宫的互联网十年成为中国博物馆文创演进史中最具代表性的缩影。
在故宫淘宝店里,乾隆皇帝比剪刀手的表情包、写着“朕真的不知道怎么疼你”的折扇、印着“朕不能看透”的桑蚕丝眼罩,“奉旨旅行”行李牌。这样的商品在店铺里比比皆是,新奇中透着俏皮。
故宫模式成为博物馆纷纷效仿的文创模式,一大批博物馆纷纷上线“卖萌”。
近两年来,陕西历史博物馆推出了唐妞系列、国博推出了宪宗元宵行乐系列…文创产品从质量到设计双双迈上了新台阶。
跨界带来的裂变:
博物馆文创产品的破圈之道
一直以来,中外博物馆都面临着文创产品品类单一、供应链薄弱的难题。拥有20万国际大牌的天猫提供了一个互联网化的解决方案:一方面通过大数据给文创IP的开发提供参考;另一方面,通过调动这些品牌商与博物馆从设计开发到生产营销的深度合作,解决博物馆供应链的问题,最终推进文创IP的商业化落地。
今年3月,《国家宝藏》和天猫推荐的20多个品牌展开合作,在其“你好历史”天猫旗舰店推出了花瓣胶带、收纳盒和眼罩等多款文创新品,其中和收纳博士合作的国家宝藏定制收纳袋,以唐朝文武葡萄花鸟纹银香囊为设计灵感,一天就卖出了3千件。
在苏州博物馆和天猫玩的另一场声势不小的跨界中,苏州博物馆拿出江南四大才子这一IP,与天猫上的8款茶品牌进行跨界。
2019年成博物馆跨界爆发年:
康熙、雍正、乾隆要借互联网成为超级网红
在刚刚过去的七夕节活动中,中国探月和棒棒糖品牌crafted进行了跨界合作,在天猫推动下,这个系列的商品从创意到上架仅仅不到30天,上线当天就爆卖了10万份。
随着天猫新文创项目于去年启动,博物馆文创迎来井喷之年:过去一年中,在线上逛博物馆的人首次超过了去博物馆参观的人:仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次,是全国博物馆接待人次的1.5倍,其中,有1亿用户是“90后”。
用户的行为也发生了变化,从前是逛完故宫、颐和园后从馆内顺手捎回一系列纪念品送亲朋好友,如今,一系列博物馆镇馆之宝的衍生品在天猫都可以购买到,带着衍生品去博物馆网红IP前打卡成为一种新的时尚。
领取专属 10元无门槛券
私享最新 技术干货