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上月,《精英日报》在“色拉布”上的故事吸引了2000万用户观看

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报纸《精英日报(Elite Daily)》在“色拉布(Snapchat,照片分享平台)”上取得了成功

《精英日报(Elite Daily)》的观众人数与《局内人(Insider)》不相上下

原文标题:

Elite Daily’s Snapchat story waswatched by 20m users last month

作者:马克斯·威伦斯(Max Willens)

时间:2019年8月16日

翻译:张淼

乾乾数字集团(the Bustle Digital Group,简称“BDG”)旗下以facebook为中心的报纸《精英日报(Elite Daily)》在“色拉布(Snapchat,照片分享平台)”上取得了成功。乾乾数字集团(BDG)的一位发言人说,上个月,该公司的故事在该平台上吸引了超过2000万的独立用户。《精英日报(Elite Daily)》的观众人数与《局内人(Insider)》不相上下。今年2月,《局内人(Insider)》的每日报道吸引了2400万独立用户。内容由Butter Works公司制作,这是一个“外包视频部门(outsourced video department)”,为发布人和品牌处理从制作服务到视频策略的一切事务。

乾乾数字集团(BDG)负责业务发展的高级副总裁凯特·罗宾逊(Kate Robinson)表示,《精英日报(Elite Daily)》去年秋季首次在“色拉布(Snapchat)”上推出星座运势等内容时,乾乾数字集团(BDG)对其受众增长的预测“超出了预期”。

虽然罗宾逊(Robinson)拒绝透露《精英日报(Elite Daily)》“色拉布(Snapchat)”内容的盈利情况,但她表示,这种安排是有利可图的;乾乾数字集团(BDG)的广告销售团队直接销售节目的部分广告库存,其余通过“色拉布(Snapchat)”赚钱。

乾乾数字集团(BDG)将其“色拉布(Snapchat)”内容外包的决定,是平台谨慎理念的最新例证。随着数字媒体生态系统的不断成熟,发布人已经接受了这种理念。尽管《精英日报(Elite Daily)》为包括Instagram和YouTube在内的许多不同平台制作视频内容,但它认为,在投资之前,应该先核实某个平台上是否有观众。

“我不会为了拍视频而拍视频,”罗宾逊(Robinson)说。“视频非常昂贵,尤其是当它做得不好的时候。”还有奇怪的编辑实验。

当乾乾数字集团(Bustle Digital Group)在2017年收购《精英日报(Elite Daily)》时,乾乾数字集团(BDG)创始人布赖恩·戈德堡(Bryan Goldberg)指出,成功的《精英日报(Elite Daily)》已经在诸如Facebook等平台上,建立了一个拥有35名员工的视频团队,这是一个关键原因。

但是,和其他许多发行人一样,这种成功在一定程度上是由于Facebook更倾向于对短片的偏好,它可以融入平台的新闻源。

自收购以来,乾乾数字集团(Bustle Digital Group)的视频业务与其它数字本土发行人的增长有所不同。2017年,乾乾数字集团(BDG)专注于联合制作电视剧,与维亚康姆(Viacom)和CNBC等媒体公司合作。罗宾逊(Robinson)说,如今,乾乾数字集团(BDG)的集中视频团队(近20人)主要专注于品牌内容,尽管该团队也进行了一些奇怪的编辑实验。

罗宾逊(Robinson)说,虽然平台的视频产品越来越同质化,但“色拉布(Snapchat)”Discover仍有很大的不同,因此,乾乾数字集团(BDG)不得不雇佣额外的人才——比如动画师——开始专门为“色拉布(Snapchat)”制作内容。

几年前,许多发行人推出或扩大了数字视频业务,因为它们的平台慷慨地发放支票,为它们创建视频内容。目前,这些补贴已经枯竭,导致了裁员,迫使发行人在测试平台时更加谨慎。

ButterWorks公司首席执行官保罗·格林伯格(Paul Greenberg)表示:“这些平台不再像过去那样付钱让人们创建内容。”Butter Works公司为《精英日报(EliteDaily)》制作“色拉布(Snapchat)”内容。“这并不是说,‘我们有了这个新的视频创意;我们会给每个人5万或10万美元,看看你能做些什么。”

不过,把工作外包出去的另一方面是,外部公司做得太好了。“我们当然已经考虑过了,”罗宾逊(Robinson)在谈到“色拉布(Snapchat)”的工作时表示。“但我对此感到非常高兴,我想,‘我能在实现这一转变的同时,不让自己的数字出现下降吗?’”

https://digiday.com/media/elite-dailys-snapchat-story-watched-20-million-users-last-month/

  • 发表于:
  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190818A0GBMI00?refer=cp_1026
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