数据威电商彩片品类趋势分析

如今，年轻人爱美的“随手动作”就是备上一副彩片。这也导致彩片由单纯的视力光学矫正产品发展成彩妆的延伸部分，成为时尚男女不可缺少的必备品。

今天，电商大数据专家ECdataway数据威以2017、2018、2019三年来的市场数据为参考，对隐形眼镜类目下的彩片品类做深度分析，来看看彩片品类的趋势表现吧！

采样时间：2016.7 - 2019.6

基于产品：大客户定制

覆盖平台：天猫、京东

隐形眼镜规模接近41亿 天猫是主要的销售平台

受流行趋势的影响，隐形眼镜一直保持不错的增长势头。

数据威在这里的取样数据，用的是滚动年数据：即MAT19 从18年7月到19年6月的12个月数据；MAT18：从17年7月到18年6月的12个月数据；MAT17：从16年7月到17年6月的12个月数据。

数据威分析显示：滚动年2019年的整个隐形眼镜市场的销售规模达到了40.9亿元，同比增长25%，较18年39%的增长略有放缓；就平台表现来看，天猫医药平台占到了85%的市场份额，且年均复合增速超过了35%。毫无疑问该平台是隐形眼镜线上销售的重要渠道，也是各路商家和品牌的主阵地、主战场。

彩片在天猫平台隐形眼镜类目中占比超六成

作为当前正流行的时尚单品，彩片的发展要更加迅猛。数据威这里以天猫平台为例。彩片在天猫平台隐形眼镜类目中，市场占比超过了六成。

数据威分析显示：三年来，白片、彩片两者的占比相对比较稳定，基本上保持4、6开，彩片占六成。但近两年，彩片已微增到61%；其中，2018年彩片的增幅超过了整个隐形眼镜的增幅，达到了43%，2019年则与大盘一致，保持了31%的增长速度。

01小直径、混血风、网红爱豆款是流行元素

继续聚焦彩片市场，我们来看看最近几年有哪些新的消费趋势。在这里，数据威采用了人工智能技术，对过去一个滚动年的热销宝贝的标题做语义分析，然后把出现频率较高的词赋予相应权重，就生成了这样一个词云图。通过这个图，可以非常直观地看到“小直径、混血、网红、自然”这些关键词跳出来了。

总结下来：彩片的直径方面，上眼效果自然的小直径近年来力压前些年大火的大直径，销售走俏；风格上，消费者更加偏爱自然，但同时欧美混血风也深受追捧；颜色上，彩片跟彩妆、口红一样也有色号，抽象的色号像“星空”“黎雾”、“梦幻”都是今年的大热爆款；此外，网红idol 的带货效应也非常凸显。

02主流色仍为棕灰黑 个性小众色也不容小觑

数据威分析显示：棕、灰、黑色依然是主流色，占比超八成，其中灰色增幅46%；其他小众色虽然占比不高，但增长势头不可忽视，其年均复合增速达到了53%。小众色中蓝色、绿色、粉色和紫色的销售占比最高，其中今年春夏大热的牛油果绿，市场表现更是惊人。

这里我们也列出了各小众色系所对应的描述词，比如蓝色所对应的黎雾、冰露、极光等等。

这些描述词，对产品色号的概括可谓是非常生动形象，极大的刺激了消费者的购买欲望。对于小众市场，满足年轻一代多变自我的消费心理，产品的个性化是必不可少的。

03彩片日抛份额持续扩大 驱动品类增长

数据威分析显示：彩片日抛份额正在逐年扩大，从三成的占比上升到四成。相反长抛期彩片的份额则被不断挤压，市场份额逐年下跌。在彩片头部品牌中，日抛份额上升，年抛份额下降这一趋势更加明显。我们可以看到，滚动年2019年，彩片日抛贡献了过半的销售额，而年抛占比只剩两成。

由此可见，现在的消费者对于隐形眼镜的认知在加深。越来越多的消费者认为，抛期越短越健康、安全。同时我们也关注到这样一个趋势：占比相对较小的彩片月抛，其年均复合增速高达79%，且这一增长趋势我们在白片中同样也观察到了，所以对于这个子类建议各品牌多多关注。

以上，是节选自本期《数据威电商彩片品类趋势分析》内容，更多更全的彩片市场情况，请详见完整版报告。