京东纸尿裤最新数据：整体销量放缓，纸尿裤与拉拉裤平分秋色，TOP10品牌迎来新玩家

7月正值夏季气温最高的时间段，纸尿裤作为日常消耗品，在这个时候进入传统的销售淡季，母婴研究院最近更新的后台数据也证实了这一点。数据显示，7月份，京东母婴纸尿裤整体品类销售额达6.0749亿元，相比于6月份7.6871亿元的销售额，线上销售额出现了明显的下滑。事实上，从5月份开始，京东纸尿裤销售已经开始下滑，6月因为有618购物节的加持，业绩稍微有所提升，但7月再次下滑。

作者：丽婷

编辑：小婴

纸尿裤品牌top10榜单

在京东7月份纸尿裤整体品类品牌销售排行中，外资品牌占据前6的位置，销售额排名依次为帮宝适、好奇、花王、MOONY、妈咪宝贝、大王。帮宝适和好奇市场份额占比均超过10%，其中，帮宝适7月份表现突出，是唯一一个销售额超过1亿元的品牌。

国产品牌紧随外资品牌之后，巴布豆、安儿乐、雀氏、可靠均榜上有名。

巴布豆凭借拉拉裤出色的销售业绩成为跻身top10的国产品牌第一名。相关数据显示，拉拉裤近几年发展迅猛，7月份京东平台，婴儿尿裤市场份额占比49.2%，而拉拉裤占比41.5%，直追婴儿尿裤。在巴布豆的销售数据中，拉拉裤市场份额占到63.8%，对巴布豆的销售量贡献巨大。

随着人口老龄化和家庭消费的升级，成人纸尿裤需求量正在扩大。尽管在京东平台纸尿裤品类中，成人尿裤只占到5.3%的市场份额，但可靠（COCO）依然凭借其销售业绩挤进前十。据了解，可靠是国内知名的成人纸尿裤品牌。

榜单中所列的品牌，还有一点值得注意的是，7月份MOONY在京东平台的店铺数量突然增加，从6月份的1个增加至14个，但从销售数据上看，这并未对MONNY在7月份的销售额产生大的影响。

Top属性组合：“国产”受欢迎

数据显示，婴儿尿裤类目的top属性组合中，“国产”是重要的属性特点，“国产＋中国大陆”的组合销量较高。

随着国产纸尿裤制造的升级，消费者心理大逆转，越来越多的消费者对国产品牌产生信心。以前很多父母偏爱“洋品牌”，现在新一代的年轻消费者具备独立思考的能力，消费观念更加理性，不会盲目崇拜国外品牌，而是更看重产品的品质和性价比。

况且由于国外较早形成的产业链和粗放式的育儿观，大多数外资品牌依然使用传统木浆芯体，容易起坨断层。而国产纸尿裤多数已经升级到第四代复合芯体，在柔软性、透气性、轻薄度等方面更能满足中国妈妈的要求。技术的升级以及品质的把控，消费者对国产纸尿裤品牌的认可度不断提升。

认可度的提升只是一方面，在实际购买中，外资品牌依然占据销售额排名前几位。在中国纸尿裤市场的发展历程中，外资品牌长期占据大部分市场份额，要改变这种状况也不是一朝一夕就能做到的，需要一定的时间。但同时不可否认的是，外资纸尿裤在整体稳定性上的优势是国产品牌需要学习的地方。短时间内的销售数据会受到多种因素影响，但能够长期抓住消费者的一定是具备稳定品质的产品。

数据来源：母婴研究院

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