微博十年，我用了2687次“狗头”

十年来我居然在微博上熬了这么多次夜？

一天最多我竟发布了上百次评论？

用了几千次的狗头果然是我本命表情！

……

微博今天打了一张感情牌，为用户总结了被遗忘的那十年。

一年发了2687次“狗头”

微博十年总结上演刷屏效应

今日，官方推出了一次名为“我和微博的那些事”的活动，该活动呈现了用户自注册微博以来的各项数据，包括开通时间、曾用头像、常用表情、发博次数、互动情况等。

对此，小鲸也就上述数据做了一个测试。

截至2019年5月31日，@蓝鲸财经记者工作平台微博已发布126713条微博，累计收获超过1489万次转评赞；

最常用的表情为狗头、大笑、思考，分别使用2687、2253、1236次；

2015年12月16日发博最多，高达127条，2014年5月9日发布评论最多，共98条；

熬夜功力也不在话下，从零点到凌晨小鲸每年都奋战在发博一线。

该活动一出便在两微形成刷屏效应。数据显示，#微博十年#、#我和微博的那些事#两话题共录得近5亿阅读，讨论数总计超过100万。作为微博自家推出的活动，“十年总结”刷屏了朋友圈，却没能登上热搜榜首，最高排在了榜单第6的位置。

回首往年，每每岁末年初之际，各大APP均会开启年终总结模式。网易云年终歌单、QQ音乐年终总结、支付宝年度账单、银行年终账单……

看完这些总结，用户们方才知道这一年时间都去哪儿了。年度总结通常基于大数据定制，具有强烈的个人色彩，可满足用户的自我表达的诉求，同时，年度总结内容通常具有较强的正面取向，迎合了用户的“正面呈现”诉求，自然形成传播效应，增加品牌的曝光度。

由此看来，“年终总结”其本质无异于一场品牌营销，它们选取了那些用户最愿意分享的内容进行呈现，所谓的年度总结也是一次为用户量身打造的“私人订制”。

面对此类绝佳的营销机会，微博自然不会错过，只不过将年度总结转变为周年总结，结合十年间的部分数据，给用户以强烈的年代跨度感，微博打出的这张感情牌收到了意外的奇效。

第一个十年

下沉战略助微博从0到4.9亿

微博至今已走过了十年的历程，从起初与腾讯系产品对垒到如今抖音等头条系产品的崛起，微博在这十年间多次面临竞品的围剿，被迫站在十字路口。

作为老牌的社交媒体，2009年8月14日，新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的门户网站，自此，微博开始逐渐步入网民视野。

2010年国内微博迎来春天，微博像雨后春笋般崛起。新浪、网易、搜狐、腾讯四大门户网站均开设微博。彼时微博快速崛起，成为网民重要的信息获取渠道。

在同类竞品繁多的竞争环境中，新浪微博以先入为主的优势在初始阶段便吸引了一大批忠实用户，并在各路名人、大V批量入驻的影响下，其用户迎来了爆发式增长。

数据显示，截至2010年新浪微博用户数已达5000万，用户平均每天发布超过2500万条微博内容，2011年，用户数突破了1亿。

随着用户数的不断增长，这一社交媒体平台逐渐成为舆论发酵的主阵地，无论是社会热点还是明星绯闻均能形成广泛影响，新浪微博也因此在同类竞品中脱颖而出。

2013年对微博来说既是挑战也是机遇。早期的微博依赖名人效应，通过大V的影响力带动并吸引粉丝用户。但随着平台的高速发展大V趋于饱和，已无法再满足用户对内容更多的需求，因此微博开启下沉策略。

从知名大V到小型意见领袖，从一二线城市到三四线城市。一系列下沉举措让微博用户迎来了二次爆发。

据微博IPO时提供的上市文件显示，在2011年至2013年底微博活跃用户分别为7290 万、 9670万、1.291亿，而到2014年时，微博月活跃已达到1.76亿，年对年增长达到4700万，为微博推出以来的最高纪录。

截至2019年6月，微博月活跃用户数已达到4.86亿，并且依然在持续增长中。值得注意的是，四线及以下人群仍是增长主要来源。今年是微博走过的第十个年头，一直以来，微博始终用数据证明其下沉战略的正确性。

广告营收显疲软

下个十年微博亟待求变

今日，微博发布了2019年二季度财报，数据显示，营收4.318亿美元，同比增长1%，略低于市场预期。 归属于微博的净利润为1.030亿美元，上年同期为1.409亿美元。

营收的主要来源仍是广告，数据显示，广告和营销营收3.707亿美元，上年同期为3.699亿美元。来自中小企业和大客户的广告和营销营收为3.465亿美元，较上年同期的3.387亿美元增长2%。

除广告外，增值服务营收为6120万美元，较上年同期的5660万美元增长8%。财报显示，同比增长主要得益于2018年第四季度收购的直播业务产生的营收，该增长被游戏营收的下滑部分抵消。

从整体来看，微博表现平平，与预期大致相同。但通过财报可以发现，在广告行业形势整体走衰的今天，微博也受到一定影响，

数据显示，2019年Q1中国广告市场下降11.2%，创11年来最大降幅。反观微博，2019年一季度，微博广告和营销营收3.411亿美元，较上年同期增长13%。

值得注意的是，在此之前微博的广告营收增长均在20%以上。2018年Q1微博广告和营销收入同比增长79%，2018年Q2收入同比增长为69%，2018年Q3、Q4广告和营销收入同比增长48%、25%，呈递减趋势。

因此对微博而言，在巩固广告营收的前提下，如何拓展更多元的商业模式，是下一个十年里需要思考的问题。

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