大妈大爷攻占抖音快手，万亿“银发经济”来袭！

根据有关机构统计，移动网民中银发人群规模已超过5000万，且其互联网使用时长近一年都呈递增趋势。就短视频来讲，无论内容制造者还是观众，都不乏他们的身影。

虽然会爱，爱玩一直以来是年轻人的代名词，但现在，越来越多老年网红的出现，却在颠覆这一形势。

不怕快手抖音上的小哥哥小姐姐们争奇斗艳，就怕七八十岁的爷爷奶奶比你还会玩。

ID：“罗姑婆”

她的日常有三件事：

打麻将，唱rap

以及向大家传授情感名言

末那大叔的爸爸——北海爷爷

ID：末那大叔

74岁、不讲道理、萌、绅士的气质

活出了万千男人梦寐以求的老年样子……

ID：张双利

抖音潮叔

热衷于穿上潮牌耍帅

随着越来越多的老年人走到台前记录生活，我们发现这届老年人有点不一样，他们爱美时髦、自由热情，懂消费爱生活。这背后伴随着的，是万亿银发经济市场的崛起。

带货代言两不误，银发引领新蓝海

在短视频强势占领用户注意力并储蓄庞大流量的当下，各平台也在积极的做“变现运动”，网红带货便是最通行的路子。

老年网红比起年轻人，更接地气也更真实，让网民有更多代入感。同时，隔代亲是中国家庭的一个常见现象，这些银发老人的视频，能唤起观看用户对家中长辈的思念，这种情感共鸣会让消费者愿意为其代言的广告买单。

姑妈有范儿

比如北海爷爷就由KOL末那大叔自己的团队拍摄，“爷爷等一下”是洋葱集团在老年领域的一次试水，姑妈有范儿则是由专注于老年时尚消费的项目养老范儿打造。

老年行业创投服务机构AgeClub创始人段明杰表示，过去社会对老年人的认知还处于一种单调、保守、无趣的状态，突然出现了一批带着个人特色、风趣幽默的老年人，会给用户耳目一新的感觉，颠覆了很多人的认知，这种新鲜感是造成老年网红崛起的一大重要原因。

养老范儿是他们孵化的项目之一，段明杰透露，姑妈有范儿的抖音粉丝更多是三四线偏中年的人群，一种人群是反射到自身，觉得自己老了也会这样，一种是30多岁的儿媳或女儿，会参考网红来照顾自己的婆婆和母亲，给她们买东西。

这类网红主要是靠to C的带货和to B的代言进行变现，一则粉丝有给爸妈买东西的需求，二则有些品牌的目标用户是老年人，这群有流量有关注度的老年网红天然符合这种广告主的要求，后者是一般时尚类老年网红的主要收入来源。

来源 / toobigdata

粉丝超过500万的小顽童爷爷带货表现不错，商品访客基本都会过万，好的时候产品转化率能达到4%。拥有2600万粉丝的带货天王李佳琦，最新推荐商品的转化率也不过11.6%。

来源 / toobigdata

艾媒咨询分析师王清霖表示，老年网红更接地气也更真实，让网民有更多代入感。

同时，隔代亲是中国家庭的一个常见现象，这些老人的视频，能唤起他们对家中长辈，尤其是逝者的思念，这种情感共鸣会让消费者愿意为其代言的广告买单。

短视频来袭，银发市场终成趋势

随着中国第一代独生子女父母迈入老年生活，老年人不再停留在“省吃俭用”的消费观中，其消费习惯开始迭代升级，往更加个性化与多元化的方向发展。

“衣食住行等方方面面的服务都将为老年人重新再细分一次。”段明杰称。

据国家统计局数据，截至2018年底，我国60岁及以上老人已高达近2.5亿人，占全国总人口的17.9%。

据普华永道数据，2018年我国银发经济相关产业规模超过3.7万亿元，预计未来老年产品及服务市场将快速增长，2021年总体市场规模将达到5.7万亿元。

其中文娱消费市场前景最广，2018年中国银发经济社交娱乐市场规模达4800亿元，同比增长21.8%。

张倩鋆表示，二线到四线城市的银发人群整体活跃渗透率近50%，有钱有闲的银发族们在互联网上持续活跃。

年轻人市场已经接近饱和，老年人市场还是一片蓝海，这也为创业者与投资人带来新机遇。

银发人群对泛娱乐应用的关注，主要集中在看视频、听音乐等应用上，在内容选择中，短视频的增长也无疑是增长最快的，2018年较2017年大增54.2%，远超长视频、游戏、在线阅读等娱乐内容。

在互联网娱乐方式的选择上，中老年人群并没有被时代抛下，他们正在成为短视频领域新的增长点。

越来越多的老年人现身各大互联网平台，他们积极，乐活，动辄被数百万粉丝拥戴，“老少通吃”的带货属性也让人们不得不注意到其商业潜力。

未来如何掘金银发市场，也将成为一个值得我们深思的问题。

资料来源燃财经