818同比增长25％ 长虹美菱高端品质战略异军突起

"1分28秒，家电3C整体成交额突破10亿"，战报一出，苏宁818购物狂欢节可谓是迎来了全面爆发，家电第一主场再度刷新销售记录。作为下半年最大力度的家电战役，包括美菱在内的众多家电品牌都是摩拳擦掌，以高端产品为核心，打造用户品质体验的美菱表现尤为突出。

从宏观层面来看，大规模购物背后形成的大数据让消费升级的大趋势愈发明显。今年818，"智能""换新"成为消费者搜索的热词。此次依托全场景零售模式，苏宁成为高端品质家电的首选渠道。而家电品牌美菱依托高端布局、品质体验为主的产品策略，可以说是与消费升级趋势和渠道特点高度契合，包括京东、苏宁和新渠道在内的多个平台，美菱都实现了大幅度地增长，面对用户多元化需求带动的消费市场升级加速度，美菱可以说是有备而来。

随着消费升级趋势的加剧，美菱以M鲜生系列包括全面薄在内的高端产品布局，回归冰箱核心诉求的长效保鲜可谓是直击用户痛点，掀起消费热潮。与此同时，嵌入早已成为了高端品质生活的标配，而美菱M鲜生全面薄产品，1cm的自由嵌入突破了行业已有的常态标准，从箱体、机身到门体的全面拼"薄"，真正实现了冰箱的"皮薄馅儿大"，满足了高端品质生活的追求，加快了家居一体化的进程。此次，以M鲜生为核心高端系列产品的不俗表现为美菱的818战绩增色不少。

除了高端领域的强化布局，十字对开、双开和T型对开等中端大容量热卖单品的上量和多样化以及大力度地福利回馈，也为美菱此次818战役取得的亮眼销售成绩披荆斩棘。据悉，此次818美菱在京东平台和苏宁渠道分别实现了近乎40%和30%的增长，其中新渠道的销售额增幅更是突破了50%，全渠道整体实现了同比25%的增长，成绩斐然。

在互联网全面渗透的大背景下，伴随消费升级趋势进入白热化阶段，单纯地价格战早已不是征战市场的"常胜将军"。只有不断提高消费者购物体验，提供更多个性化、高品质的产品和服务，打造高质量的购物体验，真正让消费者得到实惠并不被套路，才是最终实现平台、商家、消费者多赢局面的硬核"武器"。

从天猫双11、京东618再到苏宁818，表面上看都是一场购物狂欢节，但是深入分析可以发现，每一场战役的背后都是对包括平台及厂商们在内的重要考验，只有在营销和产品领域不断地探索和创新，才能在这个巨大流量池里收获属于自己的那一份成果。而美菱深谙这一点，始终把产品品质放在首位，深耕消费需求坚持技术创新，力争把最新鲜、最优质地产品和服务带进千家万户，让更多的家庭感受到真正地美好生活体验。