今日头条做搜索，竞价排名上榜的都有哪些广告？

头条搜索开始做竞价排名了。消息一出，惊呆众人。距离7月底字节跳动正式宣告进军搜索引擎领域，才刚刚过去一个多月……

同时，某头条基层员工在脉脉平台爆料："万万没想到，你条也要开始卖竞价排名广告了，产品还没做起来，竞价割人头倒是走在了前面……说好的用户体验呢？"

有网友发现，在头条搜索输入"植发"后，搜索结果第二条就是新生美容美发广告。而且所有推广都只在左下角标注浅灰色的"广告"二字，几乎可以忽略不计。可以预见到被导入广告骗局的用户将不在少数。

头条宣布入局搜索时，号称打造用户体验更加理想的通用搜索引擎，大有拒绝商业利益的意味。两个月未到，口号还在耳边，产品尚显稚嫩，头条就迫不及待先抱紧了广告主大腿。

高KPI负重狂奔，竞价排名成必然

其实早在字节跳动宣布入局搜索领域时，就有网友在一片叫好声中提出异议，果然一语成谶，竞价排名的巨大诱惑对于背负750亿估值的字节跳动来说，无疑是无法抗拒的一块肥肉，或许这也提前暴露了其进军搜索的真实目的。

2018年字节跳动定下450亿元广告KPI，2019年又成倍加码，如今1000亿营收KPI的压在身上，头条系依靠广告收入走捷径尽力"冲业绩"，进入搜索领域，在其业务扩张同时，其实也是把流量做变现的一门生意。

而另一方面，头条系产品广告一直备受诟病，平台放低监管门槛，导致虚假广告、灰黑广告泛滥，网友入坑被骗，有关部门约谈已屡见不鲜。

不久前抖音平台"烤虾大妈"三证全无，以次充好欺骗消费者事件沸沸扬扬，字节跳动的信息流广告推广模式随之被曝：无论是点击付费还是展示付费的广告，其实都是竞价，广告主出价越高，曝光度也就越大。

广告上线只需要根据出价多少来决定，内容审核责任被抛诸脑后，抖音平台成了劣质广告的"垃圾场"，泛滥的三无产品却让用户买单。

除了三无产品，现金贷产品云集，一些高利贷、暴力催收劣迹平台让不少用户被骗。甚至还有媒体曝出在平台上公开介绍抗癌药、降糖药等虚假药品，严重违反广告法。此外，视频博主的虚假带货广告泛滥，山寨奢侈品、劣质化妆品等，在经过十级美颜博主的"以身试法"下坑害消费者。

而另一边，在金主爸爸"广告主"这一侧，央视曾经卧底报道疑似字节跳动代理公司的"巨量引擎"，实为灰黑广告代理商。想要创业的用户，即便没有商品，也可以通过缴纳相关费用，将"赚钱"交给代理公司解决，当然最终结果，不过竹篮打水一场空。

所以，在今日头条上线搜索之后，曾经存在于抖音或者今日头条的这些违规广告，是否会通过竞价排名方式进入到搜索结果中，这应该也是用户最为担心的问题。

流量触顶，"搜索"不一定是头条自救良药

头条系的崛起，借助了移动互联网时代流量红利，4G普及带来图文向短视频的转变，自身算法技术构造信息茧房，围困下沉市场的小镇青年，使其一度成为其流量增速的主力，而5G将至，小镇青年有限，流量红利王牌即将失效。

QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》数据显示，截至2019Q2，全网用户净降200万，拐点已至。同时，用户时长增速也从Q1的11.8%滑落至6%。

在字节跳动6-7月CEO面对面内部沟通会上，张一鸣表示，如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能只剩四千万DAU。

同时，今日头条的业务扩张之下也难免和大佬对刚。以值点对标阿里电商，以飞聊+多闪对标微信，结局都输得很惨，如今已头条搜索对标百度，胜负早已现端倪。

百度在搜索领域深耕多年，国内市场份额更是占到80%；360搜索具备浏览器通道优势；搜狗有输入法数据加持、外接腾讯内容…….无论是哪个对手，对今日头条来说都是场硬战。

在百度披露的二季度财报中数据显示，百度App 6月份平均日活用户达到1.88亿，同比增长27%。实际上，百度无论是"搜索+推荐"，还是生态内的百家号、小程序、好看视频等产品，都在为百度打造一个基于搜索基础的移动生态。

此外，当下流量竞争已经升级为流量+质量的竞争，今日头条做搜索，还有来自内容层面的挑战。而在内容层面，各种低俗、标题党内容被频繁曝光，今日头条一直都很难摘下"低俗"的帽子。

虽然头条在错过知乎后，牵手互动百科，旨在扩充头条站内抓取内容不足的问题，但是和深度内容社区知乎的美誉度相比，互动百科应该不是最佳选择。

在新三板挂牌刚满一年时，互动百科就因词条内容审核以及客户资质审核方面存在较大问题，被央视3·15晚会点名，对于审核不能通过的词条创建，用户可以付费获取，导致平台虚假信息泛滥，真假难辨。

据悉，头条搜索多为站内产品矩阵抓取，今日头条中自媒体居多不具备权威性，抖音、西瓜小视频、懂车帝则为娱乐化产品，缺乏准确、严肃性，在搜索的自身内容构建中，成熟度远远不够。而如今竞价排名悄悄上线，优质内容生存空间无疑又将被大幅挤压。

在搜索领域，用户已经养成习惯，并且领域玩家林立。对于今日头条来说，进入搜索或许是想在流量天花板压力下，做另外一门"竞价"生意。但是对用户来说，曾经被头条、抖音假货欺骗的疤痕仍在，这些广告是不是也会通过竞价，登上头条搜索的广告位？