拥有品牌，才能拥有话语权，中国品牌已在全球市场站下脚跟

根据Brand Finance2019年度中国最有价值品牌500强报告显示，所有的中国品牌在中国（包含港澳台 地区）创造的品牌价值占总价值的比例超过90%，而科 技行业以及工程建设行业已率先成为开拓国际市场的领 头羊。作为世界领先的第三方品牌企业估值及战略咨询公司， Brand Finance将年度最有价值的中国品牌榜单从去年的300强扩展到今年的500强。

目前中国品牌主要还是聚焦在国内市场。在500个上榜品牌所创造的品牌价值中，在中国市场创造的价值占其总价值的92.6%。在海外市场中，亚太地区无疑成为中国品牌最受欢迎的海外市场，在海外市场占比44.3%。紧随其后的是北美和南美市场（31.1% ），其次是欧洲市场（24.6%）。尽管中国品牌在欧 洲创造相对更高的品牌价值，但中国品牌在中东和非洲的活跃度比欧洲高，这体现了中国品牌对经济高速发展地区的重视。

中国巨头:专注于中国市场的品牌

中国最有价值品牌中有三分之二的品牌（500个品牌中的333个）在中国市场（包含港澳台地区）创造超 过95%的品牌价值。规模庞大的中国市场使这些背靠国 内市场的品牌能够实现显著的品牌价值增长。但是，如果这些品牌走向国际舞台，它们或许可以利用全球经济 带来的新机遇来实现更大的品牌价值增长。

此类别包含了中国最有价值的一些品牌，主要集中 在银行､保险､电信､公用事业和数字媒体等行业。品牌巨 头所在的产业的总价值占了榜单总品牌价值的75%。

中国工商银行作为中国以及全球最具品牌价值的银 行品牌，其品牌价值增长了39%，达到了5,448亿人民 币。在品牌强度方面，中国工商银行也表现优异，是中国 仅有的三个品牌强度评级达到AAA+的品牌之一。

其他的银行品牌也增长强劲，例如中国建设银行， 该品牌在榜单中排名第二。与去年相比，其品牌价值增 长了26%，达到4,760亿人民币元。在贸易摩擦和汇率 问题的背景下，得益于日益壮大的中产阶级经济实力和 中国政府的支持，中国银行业的增长预期依然强劲。

在整个保险业中，平安集团占领导地位。一年之 内，其品牌价值增长了82%，达到3,933亿人民币元。

作为中国规模最大的移动通信运营商，中国移动 的品牌价值上涨8%达到3,799亿人民币，位居榜单第 五名。公用事业巨头国家电网的品牌价值上涨29%达 到3,500亿人民币。作为这两大行业板块的领头羊，中国移动和国家电网的业务主要聚焦在中国市场。

跨平台的交互品牌–微信的品牌价值增长了 132%，达到3,461亿人民币。同时， 微信成为了今年中国最强品牌。微信所带来的影响体现在该品牌为中国十几亿用 户成功建立了一个数字媒体生态系统，创造了一种新 生活方式，使得用户可以通过平台进行即时通讯、阅读、购物、打车和缴费等。

虽然中国品牌在中国市场可以依赖快速增长的中产阶级群体来增强其品牌价值，但国际市场的增长潜 力也相当可观。作为中国科技巨头腾讯的王牌品牌，微信在马来西亚已经有2000万的用户，随着其向海外市场扩张， 我们预测其品牌价值将进一步上升。此外，腾讯旗下 的QQ品牌位居榜单第十位。相比去年，其品牌价值上 涨25%，至3,392亿人民币。

随着流媒体的兴起，中国科技巨头百度旗下的爱 奇艺凭借其在中国市场的受欢迎程度首次进入年度最 有价值品牌500强，品牌价值增长了338%，达到293 亿人民币。它不仅是增长最快的中国品牌，而且是今 年全球范围内品牌价值增长最快的品牌。（部分内容来源于网络如有侵权请联系删除）

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