思考·拼多多财报信息刷屏背后，有着怎样的科技力量？

8月21日下午，拼多多公布2019年第二季度财报，数据显示二季度拼多多营收为72.90亿元人民币，同比增长169%，去年同期为27.09亿元，超出61.88亿元的市场预期。截至2019年6月30日拼多多的GMV（成交总额）达7091亿元，同比增长171%。二季度APP平均月活用户数达3.66亿，同比增长88%，去年同期为1.95亿。

也就短短几分钟，拼多多公布第二季度财报的消息就传遍大江内外了……宏观来说要归功于互联网的强大，执行上来说就不得不提到强大的App推送功能。对于App来说push消息是通知用户，引导用户进行参与活动、购买产品、找寻自身存在感的重要手段，而且push消息也可以引导用户查看消息，唤起App提高日活，是一块重要的流量。

运用得当push可以帮助产品运营人员更高效地实现运营目标，相反盲目运用push也会让App变得让人讨厌。

除了提高日活，月活，唤醒沉睡用户，增加用户粘度以外，Push还承载了优化用户体验，精细化运营等功能。就比如根据用户的使用情况判断用户喜好，然后贴标签，实现针对不同的场景进行不同人群甄别推送，让消息更高效地触达给用户就要学会给用户贴标签。通过多维度的标签对用户做出足够精准的判断和识别，知道“ta是谁”“ta喜欢什么”“ta需要什么”。当判断一个用户“关注电商”“关注互联网”“拼多多爱好者”等标签之后，那么App遇到这种关键事件进行消息推送也就不难理解了~

当然推送难免会遇到用户关闭提示等收不到信息的尴尬时刻。但是兵来将挡水来土掩，为了应对这种情况，特别发明了一种可以让沉睡用户收到通知的方法——短信补量。惊不惊喜！意不意外！用短信这个“挽回老用户神器”对已经卸载APP、长久离线、关闭推送权限的用户进行触达。相信App运营一定在疯狂偷笑——“拿我没办法吧，我就是这么强大”。想要再精准一些的话可以让开发对触发条件进行设置，可以选择将短信只发给关闭推送权限的用户，也可以选择针对离线一定时长的用户。

虽然那么多用户都会收到通知，但是想要真正把用户运营起来还是需要花不小的心思的。比如进行精准的数据统计，因为推送并不仅仅是为了用户接收到信息，更重要的是观察推送的效果和应用发展趋势。比如生成推送报表、用户统计表等不断进行优化和改良，才能真正意义上通过Push提升产品活跃度，形成良性循环。