保健品不配有故事，然鹅贯穿1500年

保健品这东西

不仅现代人爱嗑

古人也爱嗑

魏晋南北朝的禁欲系名士们

很喜欢嗑一种叫“五石散”的保健品

此药嗑后皮肤灼热、飘飘欲仙

于是宽衣解带放浪形骸

不仅延年益寿

长久服用还能让皮肤变得洁白如玉

五石散的玄妙之处在于

每次有人吃死吃病了之后

总有大师跳出来说

是你们的服用方式不对

于是人们又换一种方式接着吃

五石散就这样火了500年

这个故事要是搁现在

无数企业家都会笑着从梦里醒来

经过巧妙的包装

让收智商税的方式变成一种潮流

即使人们不认可这件商品

也会暗戳戳的把被收割的韭菜

归类为“有钱的韭菜”

1985年中青年专家杨振华教授

开发了一款保健品

取名为“杨振华851”

这款略显土气的产品

是改革开放以来第一款

想要靠着保健品商业化赚钱的产品

让“杨振华851”红遍大江南北的

不是杨振华本人

而是内蒙古的代销商

因为内蒙古代销商在保健品

领域实在太牛x了

保健品领域因此被划分为南派和北派

北派以内蒙古为代表

其余的都被统称为南派

80年代民风淳朴

内蒙古人吴炳新看准了这点

在报纸上10个版10个版的

投放“振华851”的广告

当时的报纸的影响力和现在不能同日而语

吴炳新代理的“振华851”也以

一车一车的速度售罄

（全英包装版本）

吴炳新赚的盆满钵满

内蒙古人讲义气

在自己赚钱的同时

也没忘记好其他的好兄弟

靠着吴斌新的套路

乌力吉、许彦华赚代理费也赚到手软

他们成为北派（蒙派）的开山鼻祖

他们的报纸刷屏式营销有多强呢？

这么说吧

“振华851”是亚运会的指定产品

承包了央视黄金段广告

是中国NO.1的保健品

然而妖始终是妖

总有现出原型的时候

1991年“振华851”被卫生部严查

口碑从牛X 变成洒X

销量从供不应求到一落千丈

对于北派来说问题不大

“振华851”倒下了

还会有千千万万的产品站起来

托起保健品的明天

只要套路不死

产品是啥都OK

代理了大量的产品之后

北派渐渐不满足于赚代理费了

代理始终是和别人分蛋糕

只有自己掌握了主动权

才能成为蛋糕的主人

北派决定自己制作保健品

反正保健品制作起来并不难

坊间传闻

只要吃不死就行

吴炳新开发三株口服液

采用的套路有二：

一、农村包围城市

把能刷广告的地方

全部刷上广告

猪圈、电线杆、道路护栏、茅厕

方圆十八里地

没有三株占领不了的犄角旮旯

覆盖范围甚至超过了中国邮政

二、地毯式下乡义诊

组织医生到处进行义诊

但是诊断的结果都出奇雷同

不管是啥疑难杂症

吃了三株保证康复

仅仅两年的时间

三株的销售额就达到80亿元

三株发话要当中国第一纳税人

狂得不要不要的

湖南一位老伯听信了宣传

喝了8瓶三株口服液

结果全身溃烂致死

医院判定他患了

“三株药物高蛋白过敏症”

被推向神坛的三株口服液

经检验为不合格制品

另一位北派代表乌力吉

走的不是“内服”的路子

而是决定在“外用”上下功夫

他推出了驰誉药磁鞋

采用的套路是电台推广

播放磁鞋的专题知识

在现在看来low爆了的套路

在当时简直不要太火

因为讲座太吸引人了

甚至大大带动了

便携式小收音机的销量

为了在成都西御街买一双鞋

人民群众把交通都整瘫痪了

当然这款号称能够

治疗糖尿病的电磁鞋

并没有什么实际用处

被爆出虚假宣传

欺骗消费者

产品不行了，市场还在

为了更加全面的占领市场

北派成立了

“内蒙古医药保健招商会”

那些衣锦还乡的千万富翁们

开发了一条结构完整的

保健品营销产业链

有钱兄弟们一起挣

北派不断壮大

内蒙古保健品从业人员

人数超过50万

占据全国的85%

销售额在100亿左右

呼和浩特成为全中国最大的

医药保健品经销之都

带动了一大批保健品的销售

比如说：昂立一号、红桃k

太阳神、哈慈五行针

延生护宝液、中华鳖精

当然这些产品最后基本

都因为虚假宣传等原因被迫现原形了

最搞笑的是中华鳖精

靠着马家军的光辉

中华鳖精在中华所向披靡

王八如有神助

成为了保健品市场的吉祥物

但是经过《焦点访谈》的披露

人们才知道

中华鳖精里根本没有鳖

主要成分其实是红糖水

整个厂里就一只鳖

养在后院里仅供参观

人们花大价钱买的

只是换了名字的红糖水

所谓“鳖血传奇”里面的8种药品

也是队医随手写的

90年代中国的保健品多达2.8万种

北派每年就会出几个亿万富翁

内蒙古的天才操盘手们

经典的代表作很多

永远绕不过的是鸿茅药酒

依靠电视专题篇的洗脑

和极具蒙古风情的义诊

鸿茅药酒成为一种神酒

刚开始只能治疗风湿关节疼痛

到后来什么病都能治了

随着某篇文章的横空出世

鸿茅药酒的故事一下子尴尬起来了

一家几十亿的企业

一夜之间成了过街老鼠

在北派繁荣昌盛的同时

南派也没有闲着

1988年浙大教授朱寿民

研制出了一个有助小孩消化的配方

这个配方被校办厂厂长看上了

于是将它开发成

“哇哈哈儿童营养液”

打着“喝了哇哈哈，

吃饭就是香”的旗号

哇哈哈儿童营养液大卖

厂长变成了董事长

这位董事长就是宗庆后

靠着保健品挖掘了人生的第一桶金

还当了3次中国首富

南派还有一位传奇的大佬

史玉柱

他跌宕起伏的创业史

是茶余饭后最好的消遣读物

某天在大排档吃饭

史玉柱的脑子里

蹦出这么一句广告词：

“让1亿人先聪明起来”

脑黄金应运而生

这款补脑保健品

像是狂风一样刮过中国

巨人集团乘着保健品的东风

飞起来啦！

巨人集团的子公司

从38家开到了228家

计划好要修建的巨人大厦

也从18层改成78层

计划赶不上变化

1997年资金链断裂

巨人大厦只建了3层就烂尾了

史玉柱成了一个笑话

但是万万没想到

他换了种打法

把保健品的定位

从“保健”改成了“送礼”

“脑黄金”摇身一变“脑白金”

史玉柱东山再起

还记得被脑白金广告支配的恐惧吗

“今年过年不收礼

收礼只收脑白金”

两位老年人在屏幕上蹦蹦跳跳

看起来岁月静好、美满和谐

总感觉有点怪怪的

又说不出来哪里不对劲

在人们还没回味过来时

脑白金蝉联4年保健品类销量冠军

再牛叉的保健品营销

也逃不过虚假宣传的归宿

脑白金被指误导消费者

被台州工商局罚款

从魏晋南北朝

到2019年的现代

已经1500多年了

保健品市场依旧火热

换个马甲出山

准能收割好大一批韭菜

在网上随便搜一下

出来一大把

阿胶就是一种劣质蛋白

即补不了血

也美不了容

营养输给蔬菜

味道不可描述

没法通便排毒

反而增加肝脏负担的青汁

因为虚假宣传

被日本政府付款1亿日元

保健品市场老少通吃

不放过年轻人

更不放过老年人

老年保健品已成为千亿级别的市场

有位退休教师被骗买保健品

几年时间花了一百多万

因为骗子的洗脑忽悠

把房子也卖掉了

最后没有地方可住

只能去住养老院

即使时光飞逝

已经1500多年过去了

人类一直在进步

但是骗子抓住的是人性

人性一直在原地踏步

每个人都会老

也害怕老

保健品只是带着糖衣的谎言

谎言的反噬更加可怖

骗子非常可耻

但是骗子就像是野草

野火烧不尽

春风吹又生

除了提升自我的防御机制

我们没有别的办法

只能拿起科学的武器

和保健品战斗到底

主笔 | 圆脸大侠

编辑 | 四少

本文首发公众号 | 柴狗夫斯基

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