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品牌忠诚度的维系比营销噱头重要

事件回顾

近日,中国青年报社会调查中心联合问卷网,对2007名受访者进行的一项调查显示,78.1%的受访者买过国产老字号的跨界产品。60.9%的受访者觉得老字号的跨界产品有新意、有趣味。59.1%的受访者建议老字号应多注重产品质量,不盲目追求一时热度。对于老字号的跨界发展,你有怎样的看法? (据中国青年报)

网友声音

跨界营销才能玩出真流量

@季云菁_Amanda:在互联网时代,除了在线上线下进行全方位的品牌传播之外,还要注意老元素与新元素的继承创新,讲好品牌故事,突显品牌价值,抓住热点话题,做好品控,跨界营销才能玩出真流量。

@夏琼要崩溃:只要品控做得好,跨界也是一种不错的整合与营销手法。

@德映日月:大白兔出的奶糖味香水也太可爱啦!感觉老品牌变活泼了。

老品牌跨界,更多的是宣传噱头

@范兰:老品牌跨界,更多的是宣传噱头吧,为原本沉寂的品牌再造一波势。反正我要买,也是看在情怀上面。

@我家住威海:其实受众的脑子记不住那么多牌子。吃牌子的老本,但在新领域没人知道你。就算知道了购买欲望也不会很强烈,因为我知道你只有原本起家的产品做得好。

@闲杂人:品牌跨界营销产品是公关还是产品?马应龙口红你会买吗?老品牌跨界新品类,借助原有品牌积蓄的势能去吸睛博眼球,短期内带动销量,但是品牌在原有品类的强关联是无法短时间内扭转复制到新品类的。长期来看,老品牌会逐步透支老品类沉淀的口碑印象。

尝新可以,长久消费还得看质量

@杨杨:老品牌都有一定的怀旧性质,尝新是可以的,不过能否保持长久的消费,还得看商品本身的质量。

@做广告的小刘啊:我此前也经常接触一些跨界产品,还是比较看好跨界的,当企业将某一品牌做到极致时,就应不断创新,在更多的领域发挥自己的“余热”。

@宋清辉:眼下老字号都在向时尚化、年轻化方面发力乃至跨界,以求全线突破,努力适应消费者需求,让90后、95后喜欢,同时获得新的利润空间。但是,相较于制造一时话题,想办法留住喜爱老品牌的消费者要难得多。一些老字号跨界之后往往会面临更大的业绩压力,随之而来的“品牌漂移”或“品牌贬值”的风险亦不可小觑。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190823A02VHE00?refer=cp_1026
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