品牌忠诚度的维系比营销噱头重要

事件回顾

近日，中国青年报社会调查中心联合问卷网，对2007名受访者进行的一项调查显示，78.1%的受访者买过国产老字号的跨界产品。60.9%的受访者觉得老字号的跨界产品有新意、有趣味。59.1%的受访者建议老字号应多注重产品质量，不盲目追求一时热度。对于老字号的跨界发展，你有怎样的看法？　（据中国青年报）

网友声音

跨界营销才能玩出真流量

@季云菁_Amanda：在互联网时代，除了在线上线下进行全方位的品牌传播之外，还要注意老元素与新元素的继承创新，讲好品牌故事，突显品牌价值，抓住热点话题，做好品控，跨界营销才能玩出真流量。

@夏琼要崩溃：只要品控做得好，跨界也是一种不错的整合与营销手法。

@德映日月：大白兔出的奶糖味香水也太可爱啦！感觉老品牌变活泼了。

老品牌跨界，更多的是宣传噱头

@范兰：老品牌跨界，更多的是宣传噱头吧，为原本沉寂的品牌再造一波势。反正我要买，也是看在情怀上面。

@我家住威海：其实受众的脑子记不住那么多牌子。吃牌子的老本，但在新领域没人知道你。就算知道了购买欲望也不会很强烈，因为我知道你只有原本起家的产品做得好。

@闲杂人：品牌跨界营销产品是公关还是产品？马应龙口红你会买吗？老品牌跨界新品类，借助原有品牌积蓄的势能去吸睛博眼球，短期内带动销量，但是品牌在原有品类的强关联是无法短时间内扭转复制到新品类的。长期来看，老品牌会逐步透支老品类沉淀的口碑印象。

尝新可以，长久消费还得看质量

@杨杨：老品牌都有一定的怀旧性质，尝新是可以的，不过能否保持长久的消费，还得看商品本身的质量。

@做广告的小刘啊：我此前也经常接触一些跨界产品，还是比较看好跨界的，当企业将某一品牌做到极致时，就应不断创新，在更多的领域发挥自己的“余热”。

@宋清辉：眼下老字号都在向时尚化、年轻化方面发力乃至跨界，以求全线突破，努力适应消费者需求，让90后、95后喜欢，同时获得新的利润空间。但是，相较于制造一时话题，想办法留住喜爱老品牌的消费者要难得多。一些老字号跨界之后往往会面临更大的业绩压力，随之而来的“品牌漂移”或“品牌贬值”的风险亦不可小觑。