又一饮料巨头诞生，一年卖出上百亿瓶，打败娃哈哈王老吉拿下第一

这些年，中国饮料发生了翻天覆地的变化，可口可乐和百事可乐不再一家独大，碳酸饮料市场甚至出现了下滑，不好卖了。市场上反而出现了很多细分品类，比如果味饮料一直比较受欢迎，康师傅、娃哈哈、农夫山泉等这个细分领域的大玩家；植物蛋白饮料也在崛起，六个核桃竟然卖到了100多亿，还有承德露露，以及最近非常火的椰树牌椰汁；功能饮料也是大品类，增长也非常迅速，有红牛、东鹏、乐虎等一系列品牌。

数据显示，在饮料行业中，排名前两位的分别是康师傅和统一，紧随其后的则分别为可口可乐、农夫山泉、百事可乐、王老吉、达利园、娃哈哈、立顿、汇源。吴新丽表示，康师傅和统一这两个品牌存在一个共性，他们的品牌管理能力对于公司整体品牌竞争力的影响非常大，品牌管理能力主要体现在营销、粉丝互动、话题互动等方面，造成了很大的关注度和影响力。

不久之前，发布的《食品品牌竞争力评价体系》报告，报告中公布了康师傅打败了统一、可口可乐、农夫山泉、百事可乐、王老吉、达利园、娃哈哈等众多对手，位列行业第一。这在很大程度上说明，康师傅在国内饮料市场颇具影响力，将其称之为“国内饮料巨头”一点儿也不为过。提起康师傅，我们很容易就想到它的方便面，其实，康师傅在方便面、茶饮料领域的年销量分别超过120亿包和100亿瓶。

在方便面行业，排在第一位的仍然还是康师傅，统一紧随其后。在方便面领域，康师傅和统一可谓是一对“相爱相杀”的孪生兄弟，每年两者的业绩都会被拿来做比较，以2018来说，康师傅的总营收为607亿元，统一则是218亿元，几乎是三倍左右。而在饮料行业，康师傅也不够甘示弱，根据康师傅发布的财报，2018年饮品销售额为353.13亿元，占集团总收益58.19%，超过了一半。

当然了，康师傅的饮料和方便面能风靡市场，除了产品本身的口味外，更重要的还是其的精准营销，其科学、规范、高超的市场运作思路、方法和手段，其驾轻就熟、于踏雪无痕间轻取对手的风采，往往令大陆企业自叹弗如。就比如在康师傅某款产品出来的时候，就会大力推崇“再来一瓶”活动，凭借概率较高的中奖率，其往往很容易就会在年轻人中传播开来，只要口感符合大众，那么不出意外，用不了多久又将会产生一个爆款饮料！