沃尔玛、家乐福坐不住了！这家“神奇超市”终于要开业了

从一年传出消息要在中国开店，这家超市就让整个零售行业诚惶诚恐。历经一年，从小道消息到被证实，这家全美第二大零售商Costco在中国大陆的首家店终于要开张了。

“可怕”的对手来了！

国内现在的零售并不是最好的时机，新零售崛起和没落同在，旧零售商超大部分在亏损，只有几个巨头在支撑着。国际大咖沃尔玛在中国市场的新闻都已经是各种关店，Costco这个可怕对手的到来，对整个零售将是一场新的洗礼。

据悉，Costco大陆首店将于8月27日开张，卖场位于上海闵行区朱建路235号。位于上海闵行区、毗邻沪常高速公路的Costco卖场，占地面积达2万平方米，其中购物面积近14000平方米，由Costco全球采购、运营组成的团队负责管理。

卖场还没有开业，Costco已经收获了相当的关注度。而与其他卖场迥异的经营理念，正是它被视为大敌的原因。

相较于其他商超，Costco既卖婴儿奶粉，还卖棺材，可以在这里买到从出生到死亡需要的一切。产品覆盖远超想象

Costco是全品类卖场，涵盖食品、生鲜、3C产品、家电、办公用品、服装首饰等，可SKU（库存量单位）不超过4000种，每个品类只提供2-3种选择，大部分商品以大包装展示，散卖极少。

品类齐全，并且一直奉行“低价爆款”和“薄利多销”，也正是这样的经营，让它和其他的商超完全不同。

低价的背后，Costco商品规格都是XXXXL级，并且装修风格极其粗犷，进入其中和进入仓库一般。

不过，在中国装修风格是否发生改变，需要等到它揭开面纱的一天，我们才能看到。不过将近2万平方米的面积，装修风格应该仍旧偏向于粗犷。大面积租赁使租金成本摊薄了不少，加上Costco的传统就是装修简单、促销员少，几乎自助式的卖场将大幅度降低人工成本和装修成本，在一定程度上保证低价下自己的利润。

但是，被期待了一年，Costco真的能够在中国大放异彩吗？

外来的和尚好念经？

不说已经被关店缠身的沃尔玛，6月份和Costco有着相似经营理念的德国的商超——Aldi在上海的首店开业，当天吸引超过2万人，买空了货架。

但是，在如此众多的人流背后，Aldi也并没有想象中的那么廉价！

除了一些廉价的产品之外，Aldi也有不少产品走上时尚轻奢的路线，价格并不比其他超市便宜，甚至要贵一些。

比如，不到一斤的新疆香梨就要11.8元

比如Choceur的巧克力，澳洲Aldi都是$2.69/200g，合人民币大概￥6.37/100g。而国内Aldi的Choceur巧克力，都是￥16/100g！

甚至不少产品在国内Aldi的价格就是澳洲的将近3倍!!!

现在Costco真的能够保持一直奉行的低价爆款和薄利多销吗？

据悉，开业前夕，Costco闵行店的会员人数已达数万人，远超预期。而这些消费者除了被名声吸引之外，还得益于2014年开始，Costco率先入驻天猫国际，开设了线上旗舰店。

而且，据透露闵行店销售的产品，百货类可以低于市场同类商超定价的30-60%，食品可以优惠10-20%，即便宏观环境影响采购价格，Costco的全球供应链布局也能进行转移与补给，宗旨只有一个：够便宜。

在会员费用上，Costco闵行店的定价为299元/年，开业前办卡首年会费低至199元，还与平安银行合作推出了联名卡，有一定比例返现与会员费减免。与美国、加拿大等国家的会员费相比，闵行店基本便宜了一半，不过服务不会打折。

会员除了能享受双重退货保障，还可体验各类服务，其中包括免费验光、免费眼镜护理，助听器选配、免费轮胎打气等。

所有的信息来看，Costco已经准备在中国大干一场了。但是，在中国现在的零售市场中Costco能否真的脱颖而出仍然难以预料。毕竟无论大润发、永辉、沃尔玛等大商超不再少数，先一步进来的Aldi，更早的沃尔玛山姆店等都在不遗余力的竞争。

对于闵行店的定位，Costco内部很清晰。从选址来看，店铺周围有近7家国际学校、大片别墅区，预示着该区位购买力强劲。卖场定位的用户画像，是驱车30-40分钟内能够到达的会员。单身青年、小家庭或者居住地遥远的，并不是Costco的精准用户。

对消费者的选择，也意味着受众的狭隘，更多会依赖于店址的选择，Costco在中国市场到底会如何，仍然需要更多时间来印证。毕竟中国现在的“懒”经济已经远超想象，真的有那么多人愿意驱车30-40分钟去做一趟采购吗？

来源：纳食