谷歌搜索自然流量增长乏力，出海企业应如何应对？

自从谷歌开始占据全球搜索引擎的主导地位以来，能否在谷歌获得一个好的排名决定了许多企业的成败。

但情况正发生变化，点击流数据企业Jumpshot 6月在全球收集了超过1亿台设备的数据，发现有超过一半的谷歌搜索并没有带来点击。更重要的是，有大量且越来越多的搜索给谷歌拥有的资源带来了点击，带动了其流量的增长。

具体来说，Jumpshot表示，在6月份，50.33%的谷歌搜索没有产生任何点击。 45.25%带来自然点击，4.42%带来广告点击。2019年第二季度的所有数据表明，近6%的搜索结果为谷歌拥有的资源（如YouTube、谷歌地图和谷歌图片）带来了点击次数。

Jumpshop的数据表明了几个重要趋势：

谷歌越来越多偏向于使用搜索结果中的精选摘要，使得其他搜索结果的点击次数减少。显然，当消费者可以直接在搜索结果中获取他们正在寻找的信息时，他们就不太可能会点击其他搜索结果。

谷歌对广告所做的更改导致了广告点击次数的增加。虽然4.42%的产生广告点击的搜索量似乎较低，但相比之下，这一数字在2016年第一季度仅略高于2%，在2017年第三季度之前仍保持在3%以下。

谷歌拥有的资源在搜索结果中的地位越来越高。这些趋势在移动设备上尤为突出。6月份，近62%的移动搜索都没有带来点击，只有超过38%的搜索为自然搜索结果带来了点击。超过11%的搜索结果给广告带来了点击次数，而三年前这一数字还低于4%。

现在有超过一半的搜索是在移动设备上进行的，因此谷歌在移动设备上产生的自然流量已经下降并且有可能继续大幅下降。

SEO的作用正逐渐减弱

Jumpshot的数据清楚地表明，与几年前相比，SEO的作用正发生改变。

移动搜索的兴起加上谷歌对其搜索结果所做的变动，清楚地表明进行SEO的企业现在只是在为很小的回报而做努力。

那么企业应该如何应对这种变化呢？

Fishkin建议企业有多种选择：

1、试图找到利用零点击搜索的方法；

2、为Google地图、Google图片和Youtube等Google所有的资源，提交并优化内容；

3、找到具有较高点击率的关键词；

第一种选择可能会很棘手。其中一个原因是，即使企业理论上可以找到从零点击搜索中获益的方法，但在大多数情况下，这样做需要他们向Google提供其内容。 谷歌被指控未经许可将企业内容用于精选摘要，因此企业可能会担心自愿向谷歌提供内容并不能保证自己能从中受益。

许多企业会选择应用第二种和第三种方法。例如，The North Face就曾开展了一项专门针对谷歌Images的广告活动，此举证明了企业意识到搜索结果中谷歌拥有的资源日益增多。

除此之外，企业还可以考虑其他方法：

减少对SEO的投资或增加对付费广告的投资。如果企业能够通过将预算从自然搜索转移到付费搜索，来维持或改善其搜索营销效果的话，那么这样做是非常明智的。

渠道多样化。对非搜索数字渠道投入有限的企业而言，可能会发现现在是改善其数字营销组合的较佳时机，如社交和网红营销。

（编译/雨果网 陈杰）