中国老牌运动黑马再度崛起，品牌价值突破315亿，有望超越安踏

8月13日上午10时，鸿星尔克最新运动黑科技跑鞋“天枢奇弹”首个限量款正式开售，售价为 ￥499 RMB 的超高性价比，限量399双，是鸿星尔克搭载最新奇弹α-FLEX科技的代表作，人气爆棚使得今天正式开售仅用10秒，399份限量版礼盒奇弹黑科技跑鞋便在天猫鸿星尔克旗舰店售罄，可谓是国产品牌的逆袭之作了。

那么啥是个"天枢奇弹"呢？官方的解释是：这是一种半透平的智能流体材料，柔软且可塑性强，内部自由悬浮着众多纳米球型颗粒，能动态感应压力并作出智能反馈，英文名字叫做 α-FLEX。

据悉，鸿星尔克推出的这双“天枢奇弹”上脚的感觉犹如赤脚在棉花上，舒适自在，软到超乎你想像，并同时具备良好的支撑性。当你在走路的时候，鞋子能够为你提供柔软的脚感，为你带来良好的穿着体验，而当你在进行运动的时候，鞋子则会改变自身属性，为你提供良好的回弹缓震，保护你的双脚。

鸿星尔克之所以能有这样接二连三的出色表现，离不开它多年来对当今世界领先科技技术的持续引进、吸收和研发，以犀利的眼光、敏锐的时尚触感，将现代美学与流行元素相结合，诠释运动新潮流。在结合当下流行的设计和精湛的制造工艺打磨后，才能有像天枢奇弹这样代表鸿星尔克自主技术、更懂国人需求的原创产品应运而生。

给大家简单介绍一下鸿星尔克这个品牌：

鸿星尔克在福建泉州、厦门、漳州、四川资阳、绵阳等地拥有逾万人的鞋、服制造基地，配置40条国际制鞋生产线、120条服装生产线，年产销运动鞋3000万双，服装近2000万件。

公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，相继收获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。2019年度品牌价值突破315.18亿元。

如今，“国潮”作为中国本土的时尚担当，有着非常独特的设计元素和风格态度，也代表了年轻活力与个性独立的精神。在中国消费升级、产业升级背景下，Made in China 成为国之骄傲，买国货、用国货、晒国货成为越来越多年轻人的日常。

作为国产运动品牌，在未来鸿星尔克将更多的中国元素运用到设计中，前卫的创意理念使产品在展现个性的同时，亦不失时尚态度。

不过，与安踏不同的是，特步主要通过邀请娱乐明星代言、冠名综艺节目等方式打入年轻消费者市场。2017年，特步邀请赵丽颖、林更新等明星为代言人。去年，特步又与爱奇艺合作，成为《中国新说唱》第二季的官方指定运动品牌。

而鸿星尔克在营销上显然已经慢了一大步。笔者查阅相关资料发现，鸿星尔克在去年邀请的娱乐明星有张彬彬和直播平台斗鱼主播周二珂，二人知名度都比较有限。此外，鸿星尔克曾在去年登陆厦门时装周，推出了“音IN系列”国潮产品，但在消费者中并没有引起强烈反响。

正式进军童装

曾经以“TO BE NO.1”口号走遍大江南北的鸿星尔克，结束在线上对童装的试水。不过近日，国内体育服饰品牌鸿星尔克举办了一场产品发布秀，正式宣布进军儿童服饰市场，并将其童装品牌命名为“尔克儿童（ERKE KIDS）”。在业内人士看来，鸿星尔克推出童装有些匆忙，且鸿星尔克是三四五线品牌，这样的主品牌烙印对于其童装着力在二三线市场发展而言是有挑战的。

早在三年前，鸿星尔克就已准备进军童装市场，并决定先在电商平台上试水。此次正式推出童装，也是基于在电商平台上的沉淀。

事实上，长期以来，鸿星尔克与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛等国内外顶级赛事合作，同时为国际网球明星提供专业的网球装备，在中国网球服饰领域处于领导地位。同时携手亚洲、非洲等多国奥委会在奥运舞台上与国际品牌比肩亮相。差异化的传播方式，独辟蹊径的营销手法，使鸿星尔克在国际市场上的竞争力与日俱增 。

那么在未来，鸿星尔克又是否能够实现超越安踏呢？我们拭目以待吧～