首旅如家2019上半年利润总额5.57亿元，归母净利润增长超8％

日前，首旅酒店发布2019年半年度报告。财报显示，2019年上半年公司整体经营在营业收入基本持平的基础上，保持了利润的平稳增长。上半年首旅如家营业收入39.9亿元，较上年同期下降0.30%；实现利润总额5.57亿元，较上年同期增长5.88%。此外，本期公司实现归属母公司净利润3.68亿元，比上年同期增加0.28亿元，增长了8.14%。

总体来看，今年上半年，首旅如家在中高端酒店产品上重点发力，并创新酒店经营场景，以“住宿+”为核心，将吃、住、行、游、购、娱等多项资源连接起来。当前，首旅如家酒店集团旗下拥有以住宿为核心的近20个品牌系列，覆盖“高端”、“中高端”、“商旅型”、“休闲度假”、”社交娱乐“、“联盟酒店”全系列酒店业务。未来，首旅如家还将在酒店里打造空间、场景和需求交织下的创新产品，以好玩、有趣的理念，触发店内其他消费点，带来更好的营收增长。

发力中高端市场，打造合资新品牌

对比美国的酒店连锁化率，国内中端酒店仍存在较大的连锁化空间。虽然2019年上半年国内主流中端品牌酒店总量增幅同比低于去年同期，但仍以10%的速度增长。品牌酒店集团中端产品竞争优势会继续得到巩固。

截止到6月30日首旅如家拥有中高端酒店755家，占比18.3%，客房间数91784间，占总客房间数的23.1%。“预计到今年年底，首旅如家旗下中高端酒店将达到上千家的规模。”首旅如家酒店集团总经理孙坚介绍称，目前如家旗下和颐酒店、如家精选酒店、如家商旅酒店开店总数612家，其中中端“精选商旅酒店系列”是首旅如家中高端品牌发展的主力军。

除了大力发展中高端自有品牌系列之外，首旅如家还积极开展与国内、国际酒旅集团的合作，不断丰富品牌系列。继今年二月底首旅如家与凯悦酒店集团开创性宣布成立合资公司后，双方又于6月宣布推出新品牌“逸扉”，这一品牌将根植中国，定位中高端商旅市场，全方位满足中国游客的喜好。目前第一批直营店计划于北京、上海筹备建造，预计将于2020年上半年开业。

与此同时，首旅如家与春秋集团共同打造的交通枢纽型特色酒店新品牌 “嘉虹酒店”也于6月在上海揭幕，着重融入航空主题的设计与体验，并提供与机场出行配套的便利服务，首家门店位于上海虹桥机场枢纽核心地段。

改造存量酒店，创新经营场景

除了发力中高端酒店市场，首旅如家还对原有的经济型酒店进行改造。截至2019年6月底，公司已完成如家经济型酒店NEO改造286家，改造客房3.2余万间。产品改造升级的硬件打造是酒店的经营基础，公司在酒店公共空间服务升级的同时，引入全新的生活方式，为现代商务顾客提供共享工作空间和相对轻松的非正式环境，突出轻松、灵活、数字化、智能的商旅工作和休息环境。值得一提的是，首旅如家以“精选商旅之道 ”“如家这碗面”等切入点提升服务体验，营造“好睡、好吃、好玩”的环境。

今年6月，随着动漫大电影《龙珠超：布罗利》的热映，由公司旗下“漫空间”项目组独家引入的“龙珠”主题客房入驻上海、北京、成都等地的2家YUNIK HOTEL和4家如家精选酒店，同期“漫空间”项目正式推出全新主题空间产品“漫次元”。“漫次元”结合不同主题场景呈现的全感官沉浸式体验的风尚社交空间，以主题酒店、主题空间、主题楼层、主题客房等形式落地。此次引入“龙珠”主题，是首旅如家在互动式酒店空间的运营上结合新生代消费者对于潮流文化、娱乐社交的沉浸式体验需求，针对年轻群体打造的主题空间。

据了解，在消费升级和体验经济的驱动下，公司在酒店里打造空间、场景和需求交织下的创新产品，以好玩、有趣的理念，将公共区域融入复合型功能。其中包括潮品销售、VR动感单车及电竞等娱乐设施、咖啡+办公场景、社交场地等，通过顾客相关活动触发客人在酒店中的其他消费点，给酒店带来较好的营收增长，提升酒店空间价值。

【记者】郑洁琳

【作者】 郑洁琳

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端