集齐今年四大热剧、会员数量率先破亿，爱奇艺怎么做到的？

2019年8月28日刊|总第1882期

前不久，爱奇艺发布了2019年第二季度财报，财报显示其付费会员数达到了1.005亿。率先破亿对于平台来说是个值得庆祝的事情，对整个视频行业而言也具有非凡的意义。然流媒体之间竞争激烈，谁都不能松懈。

就长视频行业而言，爱奇艺至少在三个层面的贡献是没有异议的。第一，引爆了以付费会员为核心的TO C向商业模式；第二，开拓和繁荣了网剧、网综、网大等网生自制内容市场；第三，上市之后财报“裸露”增加了行业透明度。

这篇文章来主要谈谈爱奇艺在2019年剧方面的表现。毕竟，要持续地拉新会员、留住老会员，以剧为代表的内容方面的表现还是第一关键因素。

高质量作品倍增，内容原创力强

在过去的8个月，爱奇艺留有市场印象的作品相比去年同期成倍增长。其实去年不止爱奇艺，整个大剧市场也没有出现太多亮眼的作品，回声只留下《延禧攻略》《如懿传》和几个影响深远的声明。

今年，爱奇艺播出的热剧可以说达到了近两年的新高，基本集齐了四大国民爆款：《都挺好》《破冰行动》《亲爱的，热爱的》《小欢喜》。其中，《破冰行动》还是爱奇艺的自制剧，《亲爱的，热爱的》《小欢喜》这两部剧爱奇艺都为独家新媒体版权方，自制和版权采购的眼光表现都不错。

其他的独家内容如《独家记忆》《皓镧传》《黄金瞳》《招摇》《爱上北斗星男友》《新白娘子传奇》《动物管理局》《追球》《宸汐缘》《无主之城》《烈火军校》等也都均匀排播在1-3季度。在不可抗力偶尔会打乱排播的情况下，爱奇艺基本保证了一个季度能有两到三部独播的头部优质网剧和品相不错的网台剧供选择。

视频网站的竞争是一场长跑。对于平台而言，单部内容是否成功要看天时地利人和，而可持续的优质内容原创力才是必备的杀手锏。

所谓“内容原创力”，其实就是平台的内容制作能力。自制剧可以从源头控制成本，以较低的成本打造自己的全版权内容资源库，内容的调性也更加接近用户。

今年的《独家记忆》《黄金瞳》《爱上北斗星男友》《新白娘子传奇》《破冰行动》《动物管理局》《追球》《无主之城》等剧均为爱奇艺的原创内容，且品相都维持在较高水准。

从“爱青春”剧场和“奇悬疑”两大剧场的布局来看，爱奇艺自制剧正在为用户打造强黏性人群的类型剧，这也是其自制内容“厂牌化”的体现。可以说，从原创内容的制作操盘到平台整体内容的品牌化经营意识方面，爱奇艺都走在了前面。

风险可控之下，坚持创新

创新是内容产业前进的动力。就长视频行业而言，创新主要体现在两个方面，一是类型的创新，二是建立在技术创新基础上的品类创新。前者在旧领域推陈出新，后者产生一个新业态。

从《战狼2》到《我不是药神》，从《流浪地球》到《哪吒之魔童降生》，类型创新对于电影票房的推动是巨大的，电视剧领域也不例外。爱奇艺第二季度播出的《破冰行动》就是在悬疑剧中的一个例子，这部剧能够大火和类型创新密不可分。

在爱奇艺的自制剧中，《心理罪》《灭罪师》《余罪》《无证之罪》《原生之罪》等犯罪悬疑剧已经形成了一个谱系，他们在这个类型之下进行了各个方向和层面的探索，需要做出新的突破。爱奇艺抓准市场风向，用《破冰行动》为“真实大案国情剧”做出标杆。

创新值得肯定，需要具备市场洞察力、政策敏感性、组织灵活性和决策的独立性，如果爱奇艺没有在“顶层设计”中把内容原创力融入其中，很难想象自制团队会以很高的效率签下《破冰行动》这个之前被业内同行不怎么看好的项目。

类型创新也并不一定直接出于市场原因，更多是对国产剧多元化的一种探索，爱奇艺暑期播出的《无主之城》就是一个典型的例子。这部融合了悬疑、冒险、科幻的剧集是国产剧中从没有过的类型，是中国视频网站对于主流科幻剧的一次探索。在成本可控的前提下，爱奇艺愿意为创新付出一定代价，这也是龚宇坚持的“爆款一定是与众不同的”另一种说法。

继去年推出《生活对我下手了》之后，爱奇艺在今年又上线了《导演对我下手了》，夯实了其在“竖屏短剧”中的地位。在“竖屏剧”逐渐成为一个新的内容品类之后，爱奇艺再次在第二季度上线了互动剧《他的微笑》，这使得“互动视频”在经历了互动影视、互动游戏、营销衍生视频等内容形式的花式探索中最终落地为剧。

“互动剧”是一种需要技术与娱乐融合的前沿性创新。颠覆性的内容产业，技术跑得会比内容更快一点，爱奇艺在《他的微笑》上线前的5月宣布推出全球首个互动视频标准（IVG），模块化的功能能够帮助影视创作者，对互动视频开发迅速上手。

发挥行业示范效应

除了原创能力和创新意识，爱奇艺在内容战略上还有一种带头意识。

在过去的8个月中，爱奇艺自制剧最成功的作品莫过于《破冰行动》。单从数据层面，百度指数和微信指数都表明，它具有极高的热度。

百度指数

微信指数

作为一部全民热剧，《破冰行动》对行业至少有三个层面的启示：第一，现实主义作品在网剧中大有可为；第二，内容创作不能迷信大IP和大演员，原创作品也能大火；第三，合作伙伴（包括平台制片团队和制作方）一定要专业。

《动物管理局》也是一部值得一提的作品。虽然这是一部有奇幻设定的剧集，但是它对世相人心的关注和表达都是现实主义的内核。从这个层面上讲，《动物管理局》和爱奇艺另一个知名系列奇幻剧《灵魂摆渡》在方法论上是很相似的。

虽然《动物管理局》最早脱胎于电影《二代妖精》，但它的故事、人物、风格、主题和电影毫无关联，这基本上是一部原创作品。这部剧最能吸引观众的正是映照现实的那部分表达，而非高概念设定。除此之外，《无主之城》《皓镧传》《烈火军校》《追球》等作品都是原创作品而非IP改编。

在今年5月份，爱奇艺签约的四部超级网剧中，两部为现实主义作品，分别是改编自莫言小说的《丰乳肥臀》、与正午阳光合作的《我是余欢水》。其中，《我是余欢水》近期已经开机，这部编剧、主演都与《都挺好》有重合的网剧，着实令人感到好奇。

2019是政策调整年、市场调整年也是生产体系调整年。在外部环境的万象更新下，内容行业正在发生大变革。不过，在游戏规则改变之前，爱奇艺就已经作出积极示范，这样的“抢先一步”源于平台对优质内容的一贯追求。战略先进性必将为长视频的下半场竞争带来极大利好，这在未来的竞争格局中将持续显现。

【文/杨文山】

The End