被挤爆的Costco真的不是卖咖啡的？

近期一家叫Costco的国际连锁商超火了，在行业毛利率15%~25%的背景下，他们将平均毛利率拉低到了7%，正因如此，初到中国的Costco开业当天就门庭若市，人潮汹涌到被迫停业。

在Costco异常火爆之际，小编第一次注意到了这个品牌，最初看到这家公司名称和商标。

Costco，单看名称，嗯，你和costa是什么关系？新的国际咖啡品牌又来抢占中国市场？仔细一看商标，哦，卖轮胎的降价了，多便宜火爆成这样？相信很多朋友跟小编一样很难对他有一个正确的第一印象。附上一条真实的朋友圈。

国际大商超为啥犯这种错误，为啥不用一个中文名来区分一下，真的就是因为有钱任性吗？其实Costco也有个中文名的——“开市客”。同样是只经看不能读的品牌典型代表，这名字太难叫响了。为啥会叫这样的一个中文名呢？

原来其实早在1997年，为走入中国市场，该公司就提交并获取了“Costco”与“好市多”商标所有权，但注册的种类不全，部分其他种类“好市多”商标被抢先注册，为防止发生商标纠纷，给企业带来损失，2015年重新申请了“开市客”作为商标，并将45个商品服务类别全部注册，以保护商标权的完整性。他们还因此表示：由此造成的认知损失，公司将进行更多的品牌形象投入来弥补。

事实上，这个品牌名对其推广也造成了不小的阻碍，最初Costco以轮胎市场进入中国的，辗转多年，现在又转战商超市场，立刻暴露出中美审美认知差异化的问题。这个事件如此火爆之际，仍难有大量顾客对公司业务产生明确的第一印象，即使专门为中国市场推广起的中文名称“开市客”，也同样让人难以认知。就此反观本土的“物美”商超、还有国外商超的成功代表“家乐福”、“华润万家”，在名称上就显得亲切易记许多，随口提起就很容易记忆和传播。

其实英文直译易混淆外国品牌到中国来的通病，顺便点名批评化妆品界几个不重视品牌作用的案例。

如果不是行家认真区别，这谁分得清啊？

温碧泉？温碧霞？碧欧泉？乔碧萝？这个真的是傻傻分不清楚了。

品牌混淆不是外国人的专利，纯本土的品牌也有一些重灾区，比如下面这个例子。

周大福、周六福、周生生、周大生这些珠宝品牌，他们之间是什么关系，相信很多人跟我一样傻傻分不清楚！有网友在网上画了张它们的关系图。虽然明知是网友的恶搞，但有理有据的，叫人不得不信服。

总有些人欺负我脸盲。名字像也就算了，logo也要搞得一毛一样？看看这些优秀的车标吧。

不得不说奇瑞实在太欺负人了。旗下的三个品牌撞了宾利撞英菲迪尼。真的不怕侵权吗

奔驰和三一重工也是一对相爱相杀的冤家，由于双方Logo过于相似，奔驰不止一次的把三一重工告上法庭，但皆以败诉告终。或许此时的奔驰正准备下一轮的控告……

之前因为名字火过一阵的“张艺兴”事件。是不是连明星都有点傻傻分不清楚呢？

罢特！照片重叠效果表明，杨幂或成最大赢家。

取个好名点评

无论是名字还是logo，都是一个品牌区分于其他公司和产品最重要的标识，因为混淆而闹笑话无疑对品牌力的极大损耗，品牌方务必需要谨慎对待，且行且珍惜。