休闲农业进入IP时代 如何打造独具特色的火爆IP？

“IP”这个词近几年非常流行。“IP”从字面上翻译过来，是“知识产权”，随后被用来泛指一切与“创意”、“设计”有关的内容。可以是一个原创的故事，也可以是一个独特的品牌形象。

一般来说，当某种商品或者服务模式不再稀缺之后，“IP”的独特与否，成为企业在市场竞争当中能否获胜的关键。比如“褚橙”背后的励志故事，或者坚果品牌“三只松鼠”独特、可爱的卡通造型等。

如今，休闲农业已为大众熟知，对于休闲农业旅游市场，消费者的需求也越来越高。借鉴打造互联网产品的思路来打造休闲农旅“IP”化发展理念，已经风声水起。对此，中国乡村之声特约评论员徐春晖就来和您聊一聊如何打造休闲农业的“IP”时代。

徐春晖：记得有人这样说过，一个成功的“IP”，会成为农业旅游发展吸引流量和盈利的杀手锏。

关于休闲农业“IP”的价值体现，一是它具有强有力的品牌号召力，能够吸引大量用户，拉动当地农业、旅游业和第二、三产业的发展。二是它能够无缝融合农业与其他行业元素，满足市场对休闲农业的需求。

以民宿“IP”的打造为例，在设计和构想的初期，一定要放开思路，从空间设计、餐饮、文创手信各个层面，让下塌在这里的游客都能够时刻认识到民宿的核心吸引点。同时，消费场景需走心、要有代入感，通过住宿者的朋友圈进行营销，要有互联网思维，打造网红民宿，吸引人气，因为人气的高涨必定吸引更多旅游者前来参观游览。

前几年我曾到过日本的熊本县参观，过去那里是经济相对落后的农业大县，就因为吉祥物—熊本熊的诞生，让当地的旅游人数急剧增长。熊本熊顶级“IP”的产生，通过高度拟人化形象，当作虚拟明星来打造。同时，脑洞大开的整合营销，注入灵魂制造热点话题以及开放式的版权策略，让名不见经传的熊本县和熊本熊迅速红透全世界。从中我们也可以看出，熊本熊的“IP”设计很好地结合了当地的本土特征，充分体现了其中的核心价值和文化内涵，在传播的同时不但让更多人了解到这个地方的方方面面，还拉动了当地10%的农副产品销量。

所以，打造休闲农旅“IP”，要定位准确、有清晰的主题、要打造爆点。同时，也要有体系化的“IP”营销并形成产业链，也就是把商业变现，这很关键。当然，在打造休闲农旅“IP”时，一定要掌握好两个关键点，一是要有独立的知识产权，可以通过商业化的购买实现“IP”植入；二是能具备独立的自我认知能力，一定要具有当地独特的东西，这是“IP”产生非常关键的因素。

未来休闲农业将是“IP”的时代，一个艺术化、人性化的内容时代。未来休闲农业需要打造独具特色、富有情感的文创产品。所以，我们要对当地资源进行深度挖掘和认知，并不断地寻找休闲农业的创新点，加大对休闲农业“IP”的打造，让“IP”强大的号召力带动各地休闲农业的发展。（央广网）