《堡垒前线》99天：当玩家举起大锤，就是为这个世界挥起了应援棒

2019，版号松绑，经历过“寒冬”的厂商运营手段变得愈加理性与谨慎。绝大多数游戏产品，像商品一样按部就班，在“稳中求生”。在稳妥至上的市场中，也总有一些“不安分”的挑战者，出“奇”不意地发声。

《堡垒前线》便是其中之一，不断以出“奇”不意的手段疯狂吸量，令市场大开眼界：8月23日正值公测100天，《堡垒前线》却提前对“99”这一天给予极高的重视，发起“百日有我，天秀99”公测99日狂欢周系列活动，打造了一场“祝99”浪漫派游戏营销。

不走寻常“百日”庆典套路，另辟蹊径的“祝99”狂欢

秀得出奇的产品更新，

便是浪漫的“长长99”的起点

最有诚意的庆生方式往往从产品新版本开始。一向以“秀”为先的《堡垒前线》在“BT公测99日狂欢周”之际，推出全新庆典超级版本，酝酿一套“大招”对玩家进行集中释放，让玩家继续燃烧“新一代战术竞技”的天秀之魂，唤起玩家与游戏最初关于“天秀、竞技”等符号的记忆。

在公测99日狂欢周的全新版本中，《堡垒前线》引入全新攀爬功能，让玩家“上天入地”不只是使用板材建造，还能通过攀爬，进行全场景射击与策略的较量；此外，还对百人经典的信号区收缩机制进行革新——新的信号区不一定会刷新在上一个信号区内，这样更随机、更刺激的动态战场，无疑让战术竞技裂变出更多“天秀”的可能。

玩家可在墙面、树木等任何场景元素进行攀爬伏击

攀爬功能有多受欢迎？《堡垒前线》官方抖音号刚上线攀爬系统趣味视频3小时便收获了3w+点赞。这样在玩家可感知的多个维度革命性更新，对于业内各种换皮换套的大逃杀游戏来说，可称得上一次“升维打击”。以领先于战术竞技品类的全新玩法，抢占竞品先机和用户兴趣点，并为自己建立更高的产品技术壁垒。

信号区生成规则不再是一成不变

当游戏的外观皮肤有了生命力，作战时就有了更沉浸式的英雄代入感。《堡垒前线》更通过英雄角色塑造，与玩家建立情感关联。此次全新版本中，特别重磅推出了首套带语音的破晓者——虫灵战甲，邀请了超人气CV陶典（守望先锋DVA、天使配音）、彭博（守望先锋源氏的配音）燃情献声，打造有血有肉有故事的全新破晓者英雄，声入人心的台词与英雄故事将狂欢周气氛推至最高。《堡垒前线》史无前例地为即时创造射击游戏的玩家赋予了游戏角色认同，让玩家在游戏过程中代入感、沉浸感十足，从而与游戏建立起长线的情感关联，并覆盖更多品类玩家。

纵观游戏行业而言，《堡垒前线》打破了当今市场同类型产品创新不足、玩法同质化的现状，用秀得出奇的创新实现了区隔和差异化，甚至从品类维度上拉高了整个行业的天花板；对于玩家而言，这些出奇不意的产品更新仅仅是长长久久的一个起点。

“反套路”的UGC盛世建立仪式感：

玩家们挥锤应援，每一锤都是热爱

在《堡垒前线》，每个玩家，都是艺术家；每个艺术家，都有秀的权力。

如果说《堡垒前线》的创新性产品更新塑造了玩家的情感关联，那么99日狂欢周的玩家UGC则强化了玩家的身份认同，并通过分享活动制造玩家情感释放出口，转化为对外影响力。

官博“秀妹儿”向全服玩家讨礼物，有点皮

在狂欢周整个阶段，官方发起“三天不可能任务”以礼之名征集令，作为狂欢周首个玩家活动——限时三天、一把锤子、无限板材，“无理”地要求玩家为官方献礼，礼物有机会被官方收纳，在游戏里给全服玩家展现；知名MC开发者团队Supernova、人气沙盒KOL叶子、Doffy大魔王甚至在直播过程中收到了官方寄出的礼物卡，直接被索要礼物。

仅仅三天，《堡垒前线》收到了全服近万份祝99礼物，有1500份超过100块板材，还有300多份超过10000块板材！同期在游戏内开展“立Flag祝99”活动，让玩家“许下并分享自己99天的心愿，在接下来的9天里完成心愿”，完成Flag更必得优质装备，诚意满满的运营活动获得了大量玩家的欢迎。

每个玩家送出的礼物，立下的Flag都是一次绝佳的自传播，让整个玩家生态瞬间百花齐放。

玩家可通过游戏分享专属“祝99Flag”

《堡垒前线》以打造独特的BT仪式感，让玩家可以清晰地感知，自己并不扮演着“游玩/索取”式的抽离角色：让玩家为游戏亲手制作礼物，并植入游戏地图中，让玩家许下心愿，并努力完成它，以具象化的“祝99”仪式，形成一种难以抵抗的情感感召。在这个正是玩家身份塑造与认同的过程——我们都是富有创造力的艺术家，都是这游戏历史的创造者。只要大锤在手，灵感就会拥抱我。

“以礼之名”征集玩家献礼，并把礼物做进游戏地图里

世界再大，不过是一趟飞空艇的距离。在公测第100天，《堡垒前线》将所有入选游戏的礼物，以电影叙事感的方式和极致优秀的文案，剪辑成了狂欢周收官感恩纪录片，所谓“看过的探险家都哭了”，以玩家之礼，叙官方之敬。

裂变影响力矩阵：

应援感才是最好的联动姿势

通过不同的活动与玩家建立情感同步、形成情感感召后，游戏通过在多品牌多渠道“应援”裂变广泛的影响力，更提升玩家的荣誉感。

在外围，全国亿万观众见证，华为平板M6携《堡垒前线》共登央视新闻频道；品牌挚友青岛啤酒祝贺，与《堡垒前线》共饮一杯交心酒；火爆全网的抖音设计师Timi将为游戏设计专属潮牌；微博、百度贴吧、Tap Tap、直播平台四大分会场送礼齐祝99……应援手段如百花齐放，各有各的秀。

《堡垒前线》X华为平板M6登陆央视

《堡垒前线》X青岛啤酒共饮一杯“祝99”

《堡垒前线》X抖音最神设计师Timi的高定服装设计

因《哪吒》“藕饼”CP图爆火的同人大触手安安的虫甲CP图

作为庆典的“次核心”带起狂欢节奏，游戏在来自不同维度的“品牌挚友”的祝福，成为BT99日狂欢周二次传播、扩大影响力的有效出口，将庆典气氛推至最高。外部的广泛影响力和可感知的庆典热度，从某种意义上说也是对玩家高参与度的最好反馈，这使得玩家自豪感和认同感攀升，一定程度转化为更高的用户忠诚。

四大平台同“祝99”

而纵观《堡垒前线》公测99日狂欢周的脉络：产品更新建立玩家长线情感关联，玩家活动以仪式感强化游戏身份认同，形成情感感召，外扩的UGC、品牌应援则为聚合的玩家情感提供释放出口，裂变成更大更广的传播力。

结语

公测99日，本不是一个传统意义上的运营节点。但《堡垒前线》将其与重磅更新相结合，以不断递进的狂欢盛典，对玩家情感来了一次急速升温。

《堡垒前线》致玩家的信（部分）

在目前“稳妥”作为市场主流，甚至是面对战术竞技品类内，头号竞品也在低调运营的环境下《堡垒前线》选择高调冒进，甚至掀起狂欢浪潮，表现出的正是《堡垒前线》珍惜玩家，想将玩家情感与游戏进程捆绑的策略用心。

从0到99，一路与民同“秀”。一切都在瞬息万变，但相信不变的，是《堡垒前线》一切“秀”背后为玩家带来快乐。对于《堡垒前线》而言，99天，是它小有成就的一步，公测99日狂欢周是给玩家一路相伴最高谢礼，也是秀和快乐另一个开端。

更秀的创造在明天

只有获得了玩家的情感认同，《堡垒前线》才能越走越远。在全网造势的狂欢下，我们看到BT玩家纷纷举起大锤，为这个世界挥起了应援棒。