“网红”产品靠流量更要靠质量

文丨郭祎

新闻事件

近日，一家文创产品公司发现，他们去年推出的游戏产品被抄袭，在电商平台以便宜价格出售，成了“网红”产品。有盗版商自称正在以每天5000套的速度生产销售盗版产品。该文创产品公司寻求律师帮助，迄今为止已花费1.5万元。

（8月22日《中国青年报》）

近年来，有的商家推出的产品，靠明目张胆的盗版或高仿带来巨大网络流量，跻身“网红”产品之列。在电商平台，你可以毫不费力地找到外观和功能与原版相似，价格却便宜很多的“打版货”“跟单牌”。这类产品往往标榜自己是“性价比之选”。

这些商家未免太“聪明”了些。可是如此“聪明”的商家，却未必能打造出好品牌，也未必能够长远发展，因为缺乏品牌的核心价值。

诚然，这些商家凭借高超的模仿能力和制造能力，制造出了便宜好用的产品，然而，这种“性价比”之路终究不是发展的长久之道。一方面，你物美价廉，总有人比你更物美价廉。在“性价比”的战场上，所有商家只能抢夺暂时的红利，没有一家能永远立于不败之地。另一方面，随着我国人均收入和消费水平的提升，消费者的需求也正在升级，对产品的认知更加专业，“高仿”和“跟单”给不了他们想要的信赖感、身份感、价值观认同等情感支持。

因此，这些“聪明”的商家标榜“性价比”，可能会生产出“网红”产品，赢得一时一地的市场，却难以称得上是大品牌。想让“网红”持久地红下去，想打造知名品牌、百年老店，就要下足“笨”功夫，切实提升产品质量。

同仁堂的门店挂着这样一副对联：炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力。这种看似笨拙的坚持，保障了同仁堂药品的高品质。在市场上充斥着各色药品的今天，这种高品质正是消费者安全感的来源，也是品牌的竞争力所在。同仁堂正是凭此历经风风雨雨走到如今，成为享誉海内外的百年老店。消费者购买一件产品，不仅是认可产品本身，更是信任品牌对其品质和服务的承诺。如果商家一味缩减成本，忽略了产品品质，势必逃不过消费者的火眼金睛。

一些商家一味追逐眼前利益，缺乏长久钻研一个行业、一种产品的耐心和定力。今天某个品牌吹风机火了，就生产吹风机；明天洗脸仪红了，又去造洗脸仪。他们忙来忙去，消费者都不知道他们到底是卖什么的。

忙于追逐潮流者，自然没有心思和能力引领潮流。这些商家不仅缺乏核心研发力，更不愿意下“笨”功夫提升研发力，导致他们有能力做出一大堆便宜好用的产品，却难以比肩华为、腾讯、联想等真正有创造力、改变了人们生活的品牌。

消费者对品牌的印象，来源于品牌特有的标识，如商标、图案、风格、价值观等。当品牌有鲜明的特点，并受到粉丝乃至大众的认同，自然会赢得市场的认可、消费者的口碑，这些都是品牌的无形资产。市场上，尊重消费者、尊重对手、尊重竞争规则，就是尊重自己。商家一味靠模仿他人挣快钱、赚红利，不仅得不到尊重，更有可能遇上法律风险。

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编辑丨邓小栗