红酒圈阐述社群的价值——传播功能

社群的传播功能

有社交属性，就有商业传播功能。

当然，商业传播有不同的形式。有的赤裸裸，有的包装得很好。

江小白的创始人陶石泉曾说，当传播与商业发生矛盾时，宁可牺牲商业。

商业在社群上不一定有传播性，但只要传播性，一定衍生商业。

社群一般不传播功能，比如某产品有多好，这类【硬广】性质的传播，确实不适合。但当商业包装得有趣、好玩时，传播还是会发生的。

当商业传播与生活、情感、情绪、娱乐等相关，有社交和传播双重属性时，传播是自然而然的事。

这就是以社交形式表现的商业，或者说经过商业包装的社交。

社群传播，单个的社群商业价值有限，当众多社群同频共振，形成交叉覆盖时，就会产生商业价值。

单纯的社群传播，传播势能并不大。当通过社群打通三度空间(线下、社群、网络空间)时，形成三度空间的传播联动，社群商业传播的价值就出来了。