退出中国后的Forever 21或将破产

【中国服装圈·1775期】文章来源：华尔街

近年来，关店如同连锁反应般在Forever 21全球各地门店上演。2016年，Forever 21退出比利时市场。两年后，Forever 21开始关闭多家欧洲和北美市场店铺。随后，位于亚洲市场的日本旗舰店及中国香港的铜锣湾旗舰店也难逃关门的命运。今年3月，Forever 21退出中国台湾市场。

随后的四月，Forever 21关闭中国官网和天猫旗舰店，并关闭中国天津、杭州、北京、重庆等地的多家门店。今年5月，Forever21彻底退出中国市场。公开资料显示，Forever21在1984年创立，凭借以较快的上新速度和平易近人的价位，一经进入美国市场便开始快速扩张，目前，该公司约70%的收入来自美国本土市场。据了解，该品牌巅峰期时在全球近50个国家拥有700多家门店。

Forever21当年在美国的成功源自差异化，通过精准定位年轻受众走在快时尚的前端。但随着时代变化，服装业更多的年轻化品牌出现导致的竞争加剧，加上网络购买模式的兴起，对Forever21造成了很大的威胁。

在风云变幻的大环境下，Forever21却并没有表现出当年那样对未来的毒辣眼光，提出新的策略和盈利模式，而只是用不断开店的方法来挽救颓势。