家电行业政策“东风”来临 美菱能否弯道超车？

国务院办公厅近日印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》（下称《意见》），《意见》在电子消费品领域指出，国家鼓励具备条件的流通企业回收消费者淘汰的废旧电子电器产品，折价置换超高清电视、节能冰箱、洗衣机、空调、智能手机等绿色、节能、智能电子电器产品，扩大绿色智能消费。有条件的地方对开展相关产品促销活动、建设信息平台和回收体系等给予一定支持。

这一政策的出台，对家电行业释放出了积极的信号，未来，家电企业能否借助政策东风逆风远航，显得尤为重要。在白热化的市场竞争环境中，利润更高的中高端市场逐渐成为各大企业的必争之地。

知名家电研究专家表示："如今的中国消费者已不满足于过去简单的拥有家电、使用产品，转而追求更好的品质生活。"这对家电厂商来说不失为一个提升产品结构的重要契机。

作为白色家电的领军企业，坐落在安徽合肥的美菱正在用先进的技术打开了转型高端冰箱市场的大门，并已经日渐培养起足够成熟的市场。美菱近期在各大平台推出的M鲜生全面薄系列产品就吸引了大批消费者。

据悉，该系列产品除了原有的长效保鲜功能，还兼具了"特能装、好嵌入、占地少"三大特性，让美菱M鲜生全面薄冰箱实现冰箱容积率提升20%的同时，占地面积同比减少38%，并且距离冰箱仅1cm的空隙，也可嵌入安装正常使用，前所未有的打造出一款"皮薄馅儿大"的冰箱。

值得一提的是，美菱半年报首次披露了M鲜生冰箱的数据："报告期内，公司M鲜生系列冰箱销量同比增幅超过50%。" 这是美菱首次在公告内对单一产品进行相关的数字披露，也是M鲜生上市以来第一次的官方数据。

可以预见的是，美菱近年来在产品研发和营销手段方面的推陈出新无疑给同行带来很大压力和启发，这势必也将加剧家电行业的"马太效应"。M鲜生高端系列产品的落地，释放了美菱抢占家电行业高端化转型升级制高点的信号，给行业带来新的冲击，消费者也将从中获益。