中国手游出海日本收入同比暴增62.5％。是趁虚而入还是逐渐成熟？

文丨Karl Zhang

近日，根据Sensor Tower的数据显示，App Store、Google Play平台今年Q2在日本手游市场总收入达到了35.6亿美元，有18款中国手游进入收入榜TOP100，暴涨62.5%，环比增长25.8%，共计3.9亿美元。

对于前几年日本游戏市场来说，日本本土玩家更喜爱本土厂商的游戏，并且以RPG和休闲游戏为主，平台以主机、掌机为主，游戏内容具有标志性的日系风格。而随着时间的变化和智能手机的更新换代，手游在日本同样开始兴起。日本玩家热爱角色扮演类、动作类游戏的状况一直延展至今，这种状态从图表中可以明确看出。

而在下载量方面亦是如此，休闲游戏在下载量方面更能够得到体现。

根据本次收入TOP20的中国手游中，一方面可以看出像网易、紫龙游戏等厂商已经有更多游戏入榜；另一方面可以看出，玩家可接受的美术风格已经开始多元化，并非单纯地为迎合日本玩家口味而发行的二次元游戏为主。由此可见，日本玩家几乎“一边倒”的对二次元游戏的固守和执念，也逐渐被潮流所撼动，变得更加多元化。

在这之中，《荒野行动》位居榜首，收入总榜中排名第4，收入超1.17亿美元。《第五人格》相比Q1翻了近一倍。而与网易游戏风格不同的是，紫龙游戏旗下两款游戏以二次元风格为主，分别是《梦幻模拟战》和《风之大陆》，排在第3、第9的位置。而作为较为高龄的手游《少女前线》本次依然出现在榜中，由此可见日本玩家对于“二次元战姬”类型的游戏仍然有庞大的粉丝规模。

所以，本次超级加倍的原因一部分来自于日本本土厂商的疲态，但并不能说是趁虚而入，而是中国出海的这几款榜上有名的游戏更能吸引日本玩家，前几年日本接受度不高的战术竞技型手游类型（如《荒野行动》）的潮流已然席卷日本。

此外，以《荒野行动》为例，此类战术竞技游戏在日本出现的时机不仅延续了PC端该类型游戏的热度，同时可以填补重度手游的空缺。记得在两个月之前，游戏魔客发布过一篇有关手游中采取“联动”大量获客的文章，其中《荒野行动》中与EVA（新世纪福音战士）的联动将此游戏在日本玩家心中开花结果。不少日本玩家对二次元动漫的执念颇深，当时EVA宣布2020年推出最终话的动漫，引起日本EVA粉丝的狂热追捧，《荒野行动》此时把握时机，精准切入市场。

纵观玩家在游戏选择的层面上来说，很多玩家都是有“惰性”的，即在一款游戏中一段时间后，通过游戏内容、社群生态以及“氪金”，使得多数玩家一旦被一款游戏所吸引，便很少出现频繁更换游戏的情况。对此，“趁虚而入”一词兴许不太得当，用“把握时机”来形容或许更加合适。中国游戏出海取得如今的成绩并非完全依靠运气，也侧面反映出本地化以及本地用户分析的重要性。同时，也期待着未来中国手游在出海的航行中一帆风顺。