汇量科技半年报：营收15.5亿元，同比增长22％，得益于程序化广告、技术和深度全球化

8月29日，领先的全球应用开发者技术服务平台汇量科技Mobvista（股份代号：01860.HK）公布其2019年财务业绩半年报。自2018年12月登陆港股主板后，这支“全球新经济智能移动广告第一股”呈上第二份成绩单。

截至2019年6月30日止的报告期内，汇量科技营收为15.5亿元（225.1百万美元），同比增长达22.0%。其重点部署的程序化广告业务实现43.7%的大幅增长。调整后净利润1.2亿元（17.4百万美元），增速高达65.0%。

2019年，广告行业受到中美贸易摩擦、国际宏观环境不确定性导致货币汇率波动等外部影响，呈现出广告主预算收紧、更加注重营销效果与投入产出比的趋势。同时，“互联网下半场”作为一个存量市场，增长趋缓、流量成本高企均为移动广告行业的发展瓶颈。

专注于移动端效果广告、业务经营全球化布局的汇量科技，却在严峻的市场环境中保持了较为可观的增长。从公司上半年业绩报告来看，公司实现22%的营收增长，主要得益于程序化广告业务和技术研发成果对整体业务的驱动。

报告显示，因透明化和智能化受到更多广告主青睐的程序化广告业务，为公司营收贡献占比进一步上升，占整体移动广告业务收益的56.3%。而究其根本，在技术基础设施和程序化技术解决方案上的研发投入，被汇量科技视为保持核心竞争力的关键。

一、持续研发投入，业务前台+技术中台建设行业领先

报告期内，汇量科技投入研发费用为1.2亿元（17.1百万美元），占收入比达7.6%。实际上，自2016年以来，公司研发费用投入持续攀升。

在上述研发投入力度下，汇量科技在技术中台构建上高歌猛进。技术中台，是公司的共享服务体系，可以更敏捷地支持和响应各种业务形态及需求，因此“小前台，大中台”成为近期互联网公司的理想配置。2019年上半年，汇量科技将大数据计算能力、大规模机器学习能力和弹性集群管理能力在业务开展中充分应用，以更低的成本有效赋能程序化平台的千人千面投放体系。报告期内，公司程序化收入同比增长43.7%的同时，服务器成本仅增长1.0%。

同时，汇量科技将以上能力沉淀为成型的技术解决方案，可逐步实现对外商业化。就在7月中旬，汇量科技加入AWS APN（AWS全球合作伙伴网络），成为其技术合作伙伴，可以结合云计算客户的商业诉求，拓展以技术中台为基础的新商业领域。

“我们持续聚焦用技术为开发者的生命周期创造价值。”汇量科技联合创始人兼总裁曹晓欢表示，“2019年上半年，我们的程序化广告产品继续成为公司业务增长的引擎，同时我们集中研发资源投入技术中台的产品化，覆盖机器学习、分布式计算、弹性集群管理等多个云端基础技术平台，并携手AWS合作伙伴网络让全球更多开发者可以享受低成本、高弹性的云端基础设施服务，这将在长期成为汇量科技对内赋能、对外输出的技术壁垒。”

二、程序化收入继续提升，驱动利润增长

汇量科技半年报显示，其程序化广告收入从去年同期的6.1亿元（88.2百万美元）大幅提升至本期的8.7亿元（126.8百万美元），实现43.7%的同比增长，增量占比达94.7%。自2016年部署的程序化广告战略布局，开始逐步成为汇量科技业务收入的增长引擎。

细究汇量科技程序化业务的具体增长情况，可以从半年报中发现，截至2019年6月30日，接入app数量已经超过11,000款，较2018年年末增长59.4%，已覆盖超过2,440个应用开发者。流量接入迎来一轮爆发，聚合效应进一步强化，更将有助于积极积累优质流量，完善程序化全栈式产品线。

与此同时，汇量科技程序化广告业务针对开发者的激励计划补贴持续收窄，占程序化收入比重由2018年同期的9.0%降至7.5%。由此，优质开发商对其黏性加强，激励计划的杠杆效应凸显，更大的利润空间将显现。

汇量科技在2019年第二季度正式上线最前沿的程序化广告交易机制Header Bidding，据此其程序化广告平台将有机会以最优顺位参与广告位竞价，并发挥出在交互创意素材领域的优势。

三、海外收入占比提升，业务实现深度全球化

报告期内，汇量科技收入的区域结构更加均衡，海外营收占比逾40%。尤其来自欧洲、非洲及中东地区的移动广告收益实现大幅增长，同比增加163.4%至2.4亿元（34.3百万美元），占期内移动广告收益的比例上升至15.2%。

同时，公司营收中来自大中华地区移动应用开发者的收益为9.1亿元（132.6百万美元），同比增长11.9%，占期内移动广告收益的58.9%。

按应用类别划分，其广告主类型分布保持多样化特征，游戏、生活服务类应用广告是汇量科技收益增长的主要动力。报告期内，公司在生活服务、游戏、和电商类应用所获的移动广告收益分别同比增长162.3%、121.4%、以及43.2%，合计实现收益10.1亿元（146.2百万美元），占移动广告收益的65.0%。

值得一提的是，2019年超休闲游戏快速大规模用户增长和广告变现的商业模式，伴随着全球化的需求，驱动了新一轮的效果广告预算增长。汇量科技亦把握住了该轮增长机会，汇聚了更多轻度游戏流量。

汇量科技作为国内率先投身出海服务的广告平台，亦在坚持多年的Glocal（全球本地化）战略下深耕全球市场，聚拢流量，为各类型app提供个性化营销服务，通过多元化的市场布局去对冲单一市场、单一品类的风险。