全球微波炉之王：它超越美的海尔，巅峰时拿下行业一半市场份额

目前，中国已经是家电产业大国，有着格力、美的、海尔及海信众多知名品牌。不过大家可能不知道，国内有一家企业也许在空调、电视等领域比不上前面几家，但却有着世界领先的微波炉技术，超越美的、海尔成为全球微波炉之王，它就是格兰仕。

格兰仕于上世纪70年代创建，前身是一家乡镇羽绒制品厂，经过四十余年的发展，现已成为一家综合性白电品牌企业，同时也是全球最大的专业化微波炉制造商，产品远销世界各地。

上世纪30年代，梁庆德（格兰仕创始人）在广东顺德出生。跟很多企业老板年纪轻轻就出来闯荡不同，他年过四十才辞职出来创业。70年代后期，国内刚刚掀起了开放的浪潮，当时还是公务员的梁庆德毅然放弃了铁饭碗，领着十几个人搭了个窝棚，开始做鸡毛掸子，不久又做起了羽绒出口的生意。

在之后的十几年时间里，梁庆德硬是把这个小作坊发展成为年产值上亿元的企业。90年代，梁庆德有一次去日本考察，日本家电巨头东芝旗下的微波炉展台人山人海，这让他看到了商机，当时国内还没有大规模普及，回国后的梁庆德考虑进军微波炉产业。

当时梁庆德已经是不惑之年，再加上工厂生意也不错，因而有不少朋友前来劝阻。不过他心意已决，没有轻易改变。第二年，他开始对日本企业进行全面的考察，并斥巨资引进了微波炉生产线，之后就将公司更名为格兰仕，正式切入家电行业，主营微波炉领域。

然而，斥资五百万从日本购买回来的微波炉生产线却频频出问题，生产出来的产品不是火力过猛，就是启动太慢，生产问题一直没得到解决。无情的现实对梁庆德的打击有些大，但他却没有放弃。同年，他到上海寻找专家人才，并许诺了丰厚的待遇，终于挖来了一批优秀的人才。

那个时期，微波炉行业在国内还是一个新兴产业，产品价格相对昂贵，年销量不过几十万台。格兰仕入场后，通过专业化的产业升级，大幅降低了成本，使得售价直接降低了一半以上，凭此彻底打开了市场大门。同时，物美价廉的产品也迅速打败了国内竞争对手，占据了绝大部分市场份额。

为了扩大市场份额，格兰仕除了建立研发中心之外，还实施了世界工厂策略，并为日本等家电厂商代工，引进吸收了先进的生产线技术。凭借此策略，格兰仕的技术发展非常快速，几年后，产业工人已经掌握了全球最先进的微波炉生产技术。97年亚洲危机爆发，日韩等家电企业的微波炉生意一落千丈，而格兰仕则趁此机会扩大出口，大举进军欧美市场获得空前成功，并占据全球微波炉市场一半以上份额，成为行业龙头。

经过多年的发展，如今随着微波炉行业的竞争加剧，格兰仕开始进军空调、冰箱、洗衣机以及厨房电器等领域，形成了家电行业全面发展的业务格局。日前，格兰仕以212.44亿元的年营收位列《2019年中国民营企业500强》榜单。