平均每周上网27.9小时 中国网民都在看啥？

中经文化产业

8月30日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称:《报告》）。《报告》显示，2019年上半年，我国网民人均每周上网时长27.9小时，较2018年底增加0.3小时；《报告》还介绍了各类应用使用时长占比和时段分布。“中经文化产业”发现，文娱类APP仍为最我国网民使用最多、时长最长的应用。

中国经济网资料图 欧云海/摄

基础数据

截至2019年6月

中国网民规模8.54亿

较2018年底增长2598万

互联网普及率达61.2%

较2018年提升1.6个百分点

中国手机网民规模达8.47亿

较2018年底增长2984万

网民使用手机上网的比例达99.1%

较2018年底提升0.5个百分点

我国农村网民规模为2.25亿

占网民整体的26.3%

较2018年底增长305万

城镇网民规模为6.30亿

占网民整体的73.7%

较2018年底增长2293万

上网时间

《报告》显示，2019年上半年，我国网民人均每周上网时长为27.9小时，较2018年底增加0.3小时。

2019年上半年，手机网民经常使用各类APP中：

使用即时通信类APP的时间最长，占比为14.5%；

使用网络视频、短视频、网络音乐、网络文学和网络音频类应用的市场占比分列二到六位，依次为13.4%、11.5%、10.7%、9.0%和8.8%。

2019年上半年，手机网民较常使用的六类APP中，即时通信类APP与社交类APP在9点至20点间用户使用时段分布较为均匀，占比均在5%以上。其中：

短视频类APP在12点、21点分别出现两次使用小高峰，符合大部分网民闲暇娱乐时间规律；

网络购物类、网络新闻类APP的用户使用时段分布趋势较为接近，8点到22点使用时长合计占比超过80%；

互联网应用发展状况

数据显示，2019年上半年，我国个人互联网应用发展整体较为平稳。其中，在线教育用户规模增长最快，半年增长率为15.5%；

其次是互联网理财，用户规模半年增长率为12.1%。

在手机互联网应用发展方面，网络支付、网络文学、网络音乐、即时通信、网络购物和网上外卖的用户规模半年增长率均超过5%。

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基础应用类应用

网络新闻

截至2019年6月，我国网络新闻用户规模达6.86亿，较2018年底增长1114万，占网民整体的80.3%；

手机网络新闻用户规模达6.60亿，较2018年底增长734万，占手机网民的78.0%。

近年来，网络新闻行业管理成效逐渐显现，内容生产效率得到显著提升，传播形式进一步丰富，共同推动媒体融合向纵深发展。

在行业管理方面，获批互联网新闻信息服务许可的单位数量和服务项目不断增加。截至2019年6月30日，经各级网信部门审批的互联网新闻信息服务单位总计910家，较2018年底增加149家；服务项目数共计4560个，较2018年底增长21.1%，具体包括互联网站896个，应用程序675个，论坛135个，博客25个，微博客3个，公众账号2793个，即时通信工具1个，网络直播14个，其他18个。

在内容供给方面，新闻生产效率显著提升。近年来，新闻生产流程与数字技术的结合日益紧密，这为提升内容生产效率、提高内容质量奠定了基础。例如，人民日报联合多家企业运用数据采集、大数据分析、自然语言处理等技术，推出“人民日报创作大脑”平台，在内容纠错、数据分析、信息整理等方面支持新闻创作者；新华社联合搜狗公司推出的AI( Artificial Intelligence

人工智能)合成主播具备与真人同样的播报能力，截至2019年2月已发稿3400余条，累计时长达一万多分钟。

在内容传播方面，新型传播模式层出不穷，推动全媒体时代下新闻工作实现更好传播效果。近年来，网络新闻报道充分结合图片、文字、音视频、动漫等元素，推出Vlog( Video Blog，视频博客)、VR( Virtual Reality，虛拟现实)直播等一系列新型新闻传播形式。例如，在今年“两会”期阃，5G(第五代移动通信技术)首次实现会场覆盖，为多家媒体传输高清素材、进行全景VR直播提供了保障；虚拟A主播也亮相“两会”，成为新闻生产的新生力量；“两会”期间还涌现出一系列贴近生活的Ⅵog报道，向公众传递了一种充满生活气息的“两会”文化，达到良好的传播效果。

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商务交易类应用

旅行预定

截至2019年6月，我国在线旅行预订用户规模达4.08亿，较2018年底增长814万，占网民整体的48.9%。

在机票在线预订领域，航空公司之间通过深度合作提升直销能力，OTA（online Travel Agency，在线旅行社）平台通过预判出行场景提升辅营产品销量。

一方面，航空公司之间通过过互售机票和代码共享的方式，整合优质资源，丰富会员选择，提升获得客户的能力；

另一方面，OTA企业通过对出行搜索数据进行分析，对客户行为进行预测，针对不同出行需求和应用场景精准营销，从而提高办理签证、接送机服务、兑换外币等机票辅营产品的预订量。

在酒店在线预订领域，OTA平台和酒店集团通过聚合独立酒店提升预订量，国际酒店通过渠道下沉拓展市场空间。

一方面，OTA平台和酒店集团纷纷吸引独立酒店入驻，开拓“长尾市场”，发挥规模效应汇聚用户，利用技术手段为供应链提供支撑，从而提升独立酒店线上预订量；

另一方面，国际酒店集团通过渠道下沉开拓二三线城市市场，洲际酒店、希尔顿、万豪等国际酒店集团开放旗下中端品牌，以特许经营的模式拓展市场空间。

在旅游度假产品在线预订领域，OTA平台和旅行社借助产品服务创新和渠道潜力挖掘拓展用户。

在产品服务方面，OTA平台和旅行社针对用户的细分需求，形成不同的产品组合，如适合儿童和老年人的家庭游产品以及满足用户个性化需求的定制服务等；

在渠道拓展方面，OTA平台通过布局线下门店与在线渠道形成互补，并通过大数据技术整合线下需求进行智能营销，从而挖掘潜在用户市场。

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网络娱乐类应用

网咯音乐

截至2019年6月，我国网络音乐用户规模达6.08亿，较2018年底增长3229万，占网民整体的71.1%；手机网络音乐用户规模达5.85亿，较2018年底增长3201万，占手机网民的69.1%。

2019年上半年，网络音乐商业模式更加健康成熟，其变化主要体现在内容生态建设、产品功能探索和业务持续发展三个方面。

在内容生态方面，网络音乐平台加大力度扶持内容创作。目前，高价竞购独家音乐版权的行为逐渐减少，合作共享版权的行业氛围已经形成。在此背景下，各大平台更加重视原创音乐资源的流量拉动作用，加大力度布局音乐创作生态，以期打造差异化竞争优势。具体来看，上半年各大平台陆续推出对于原创音乐作者的激励机制，通过广告分成、短视频现金激励、数字专辑售卖等方式，鼓励精品内容创作。

产品创新方面，网络音乐厂商持续探索新功能新服务。

一是大型音乐厂商重点针对个性化、社交化产品进行探索。例如，腾讯音乐娱乐集团上线新应用“Moo音乐”，以视觉化的交互特点和具有小众风格的歌单推荐机制，为用户提供新体验；网易云音乐推出新功能“因乐交友”，旨在以音乐为契机探索其在社交领域的发展前景；

二是中小型音乐厂商仍努力探索自身产品的竞争优势，通过不断迭代产品，力求弥补其在用户数量、歌曲版权等方面的劣势。

在业务发展方面，用户对于网络音乐付费模式的接受程度日益增强，推动平台营收持续增长，表现为以下两点：

一是核心业务上，得益于用户订阅业务的增长和网络音乐版权环境的好转，在线音乐服务营收呈现稳定发展态势；

二是其他业务上，以直播为代表的社交娱乐服务开始体现出相比核心业务更加强劲的增长能力。财务报告数据显示，腾讯音乐娱乐集团第二季度在线音乐业务营收同比增长20.2%，付费用户数同比增长3.0%；社交娱乐与其他业务的营收同比增速达3539%，远超在线音乐业务。

网络文学

截至2019年6月，我国网络文学用户规模达4.55亿，较2018年底增长2253万，占网民整体的53.2%；手机网络文学用户规模达4.35亿，较2018年底增长2527万，占手机网民的51.4%。

随着行业规范化进程的持续推进，国内网络文学业务模式更加多元，为业务的可持续发展奠定了良好基础。

在产业链上游，年轻作者的涌入为行业内容创作提供了活力，作品题材日渐多元化；

在产业链下游，国内网络文学平台的海外影响力不断扩大，为行业营收进一步增长提供了新的空间。

在内容创作方面，题材的多样化和作者的年轻化是主要特点。

一是网络文学题材选择范围日渐广阔，热门作品题材不再局限于玄幻和言情两类，科幻、历史、军事等多元化的垂直品类均有所覆盖；

二是越来越多的90后、95后年轻作家在网络文学平台崭露头角，为文学内容的创作不断注入新鲜血液。数据显示，阅文集团2018年新增作家群体中，90后作家占比超过七成，95后作家占比接近五成。

在市场拓展方面，国内网络文学平台的海外业务得到蓬勃发展。

一是在商业模式上，网络文学企业开始利用海外平台支持当地作者的内容创作与运营，出海业务已经不再局限于国产文学的出版授权、作品输出和IP( ntellectual Property，知识产权）改编等模式。数据显示，海外网络文学门户“起点国际网"仅上线一年已拥有超过1.2万海外作者；

二是在地域拓展上，国产网络文学平台不仅登陆了北美和欧洲等发达国家市场，而且开始通过国产手机制造商和海外电信运营商等渠道进入非洲，东南亚等新兴市场。

网络游戏

截至2019年6月，我国网络游戏用户规模达494亿，较2018年底增长972万，占网民整体的57.8%；手机网络游戏用户规模达468亿，较2018年底增长877万，占手机网民的55.2%。

2019年上半年，网络游戏行业仍保持了整体向好的发展态势，其发展特点主要体现在产品创新、市场拓展和社会影响三个方面。

在产品创新方面，云服务对网络游戏行业的影响日渐增强，有望重塑游戏的研发运营和用户体验。

一是在研发运营上，云服务被广泛应用于游戏的运算、支付、数据存储、后台管理等环节，这不但为游戏的开发和运营提供了专用工具，而且可以让企业根据玩家需求快速扩展或缩减服务器数量；

二是在用户体验上，基于云端平台的游戏不仅无需用户下载，而且显著降低了对显卡、CPU( Central Processing Unit，中央处理器)等设备的要求。腾讯和谷歌分别在上半年推出了云游戏平台 CMatrix和 Stadia，尝试为用户提供新的云端游戏体验。

在市场拓展方面，我国游戏厂商持续向海外市场输出资本和产品。

一是资本输出上，我国多家大型游戏企业持续对海外游戏开发商进行投资，结合国内成熟运营能力和海外先进研发能力不断增强企业在全球市场的竞争优势；

二是产品输出上，国内游戏企业进一步加大产品出海力度，并且游戏形态从手机游戏领域向客户端游戏、单机游戏领域拓展随着业务出海的推进，预期海外市场营收将在我国游戏企业的整体营收中占越来越高的比例。

在社会影响方面，政府和企业高度重视网络游戏对未成年人群体的不良影响，陆续展开相关行动，不断改善未成年人群体的游戏环境。

一是监管政策上，《未成年人节目管理规定》等相关文件发布，要求企业不得宣传、介绍不利于未成年人身心健康的网络游戏；

二是行业自律上，人民网联合十家大型游戏公司发起《游戏适龄提示倡议》，尝试建立不同年龄段游戏内容和运营等方面的行业标准；

三是企业运营上，多家游戏厂商通过升级健康系统、成长守护平台等功能强化家长和老师对学生游戏行为的监控。

此外，运营商也开始涉足这一领域，通过设计定制手机卡，帮助家长实现对未成年人游戏行为的管理和保护。

网络视频

截至2019年6月，我国网络视频用户規模达759亿，较2018年底增长3391万，占网民整体的88.8%。其中长视频用户规模为639亿，占网民整体的74.7%；短视频用户规模为648亿，占网民整体的75.8%。

2019年上半年，各大视频平台进一步细分内容产品类型，并对其进行专业化生产和运营行业的娱乐内容生态逐渐形成。

在用户细分时代，各大视频平台不断开拓新兴品类市场，更加注重内容的针对性和专业性。

在网络视频内容领域，为迎合多样化的用户喜好，各大视频平台以电视剧、电影、综艺、动漫等核心品类为基础，不断向游戏、电竞、音乐等新兴品类拓展。

此外，各大视频平台利用大数据、人工智能等技术，快速识别用户需求，实现内容的精准推送；

同时，各大平台深入分析用户内容消费、商品消费的相关数据，还原用户真实需求，助力生产优质内容。例如，优酷的鱼脑系统已经被全面应用到网络剧、综艺节目的策划生产中。

网络视频行业的娱乐内容生态逐渐形成，实现多方价值共赢。娱乐内容生态主要以IP为中通过整合平台内外的资源实现联动，从小说、漫画，到网络剧、综艺、动漫、电影，再到授权游戏、商品、服务等，实现视频内容与音乐、文学、游戏、电商等领域协同发展，形成生态链闭环。例如，爱奇艺以网络视频为基础，逐步扩展到文学、游戏、漫画、票务等多元娱乐领域，通过各领域的相互关联和协同，强化平台的盈利能力；腾讯视频在整合平台内资源的同时，利用QQ音乐、腾讯文学、腾讯游戏等平台联动合作，实现多方共赢。

2019年上半年，短视频行业在相关部门的指导下，进一步走向规范化，同时加快与其他领域融合，探索新的商业模式。

“青少年防沉迷系统”全面推广上线，为青少年健康成长营造良好的网络空间。为防止青少年沉迷于短视频，2019年3月，国家互联网信息办公室指导组织抖音短视频、快手、火山小视频试点上线青少年防沉迷系统；5月，在总结前期试点工作经验基础上，防沉迷系统覆盖范围进一步扩大，目前已有21家主要网络视频平台上线了“青少年防沉迷系统”，限制青少年用户使用时长、时段、功能和内容。

未来，相关平台还将继续加大技术研发力度，不断提高对青少年用户的识别精准度，同时汇集社会各方力量，扩大“青少年防沉迷系统”覆盖范围，进一步提升对青少年的保护力度。

短视频加快与电商、旅游等领域的融合，探索新的商业模式。在电商领域，

一方面，各大电商平台纷纷以独立的短视频频道或应用的方式，引入短视频内容，利用其真实、直观的特点，帮助用户快速了解商品，缩短消费决策时间，吸引用户给购买；

另一方面，短视频平台通过与电商合作的方式，打通用户账户，吸引用户直接在短视频应用内购买商品，形成交易闭环。

在旅游领域，短视频平台加强与各大景区或城市合作，对旅游资源进行包装和推广，联合景点、城市推出主题视频挑战活动，助力打造“网红景点”“网红城市”，在带动地方旅游收入增长的同时，也促进自身内容和商业模式的多元化。例如，重庆“李子坝轻轨穿楼”、“洪崖洞”等网红景点带动当地旅游经济，2019年“五一”期间，重庆市游客数量、旅游收入同比增幅分别为10.6%、33.5%。

网络直播

截止2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿，较2018年底增长3646万，占网民整体的50.7%。其中真人秀直播、体育直播的用户规模分别为2.05亿、1.94亿，分别占网民整体的24.0%、22.7%，较2018年底分别增长4.3、1.5个百分点；游戏直播、演唱会直播的用户规模分别为2.43亿、1.16亿，分别占网民整体的28.4%、13.6%，较2018年底基本持平。

2019年上半年，各大直播平台积极探索“直播+”模式，布局内容生态，电视、短视频等平台也纷纷利用“直播”优势，带动自身业务发展。

各大直播平台通过扩展内容生态，带动营收增加。上半年，各大直播平台积极推动“直播+”布局，与电竞、综艺、文化、旅游、教育等产业相结合，努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系，成为喊个与发展的主要动力。例如，YY直播开拓二次元、情感、户外、美食、旅游等内容品类， 尝试多种类型自制节目，通过引入PGC（ Professinal Generated Content，专业生产内容）机构、线上线下模式结合、跨次元合作等方式进行内容生产，丰富自身内容体系；虎牙直播则通过签约职业站队、抢占赛事版权、自治赛事IP等手段，进一步深入布局电竞产业链。2019年第二季度，欢聚时代（YY）、虎牙直播平台的直播业务营收分别为59.23亿元、19.22亿元，同比增长率分别为66.4%、93.7%。

电商、短视频等平台看重直播的盈利潜力，纷纷布局直播领域，相互融合发展。电商平台简化门槛吸引主播入驻，聚集粉丝，建立平台与消费者之间的情感连接，催生市场不断壮大。2018 年4月至2019年3月，蘑菇街直播业务实现增长，直播相关的交易总额同比增长138.1%，使用视频直播服务的移动月活跃用户数同比增长42.1%。2019年“618”期间，淘宝直播带动商品销售130亿元，开播商家数同比增长近120%，开播场次同比增长150%。同时，碎片化、精细化的短视频内容与即时互动的直播方式相融合，共享用户流量，实现优势互补。例如，快手推出独立游戏直播APP，抖音短视频全面放开用户直播权限，不断探索“短时+直播”的运营体系。

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统筹：成琪

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排版：邵希炜