李宁救活了“李宁”：从教科书的失败 到时髦的崛起 华丽的逆转！

岁月不居、时节如流，在这个快速变革的时代，一切皆有可能！而打出这句口号的企业李宁，自身的命运，就经历了大起大落、变化迭生，证明了商业市场的一切皆有可能。李宁救活了“李宁”， 华丽的逆转！

几年前，李宁就是被无限扩张的渠道给拖入了深坑。2008年，趁着奥运会的举办以及李宁点燃主火炬的东风，李宁大幅扩张销售渠道，经销渠道就从2526个提升到了7333个，直营渠道从351个提升到了582个。

曾经积淀近二十年的品牌文化，构建了牢固的消费者认知，当突然变化的时候，消费者对新的品牌缺乏感受和认可度，最终丧失了原有的用户群。

自2015年开始扭亏为盈后的第四年，李宁终于达成了自己9年前的“百亿之约”。3月22日，李宁发布2018年全年财报，数据显示，其营收增长18.4%，首次突破百亿，达到105.11亿人民币。

如今，李宁将公司定位调整为体育运动公司，李宁重新回归创始人的体育精神，用国潮来诠释新的品牌基调，强调本土化的品牌韵味，迅速赢得了老用户的青睐和年轻消费者的追捧，真的是李宁救活了“李宁”！