冬奥、故宫文创 IP 集结，2020 最“霸道”的联名已经诞生？

2020年，是千禧年后「二之年代」的第一个年头。如果说在此前的20年间，运动品牌鏖战的格局已然历经了重塑与颠覆，那么显而易见的是，在第三个十年的开始，游戏规则也将继续被改写。

回看过去的20年，我们见证了运动鞋科技的更迭、见证了球星代言产品的延续、更是见证了国产品牌立足于世界舞台的崛起。早在2019年上半年，据海外媒报道及Brand Finance等评估机构评估，安踏品牌已然达成了「世界第三」的目标。作为国内龙头运动品牌，安踏也始终在改写着游戏规则。至于2020年运动鞋的故事将从何讲起，似乎我们已经听到了，响亮的第一声礼炮。

安踏「霸道」

皇家国潮出圈序曲

2020年1月，安踏品牌正式推出了安踏 x 冬奥特许商品故宫特别版——你需要知道的是，2020年是故宫投入使用600周年，同时在这一年，北京2022年冬奥会也进入了关键阶段。无疑，安踏品牌携手这两大年度重磅IP所打造的安踏「霸道」鞋款，无愧于「新年第一鞋」的称号，更在1月份让国潮运动鞋成功出圈，吸引到更多人们的关注

如果要为2019年最为优秀的国潮鞋款罗列出一份榜单，那么安踏「霸道」系列一定会出现在这份榜单之中，并且有着绝对靠前的排名位置。无疑，运动鞋本身是文化的同时，也是更多文化的载体，而安踏「霸道」系列绝对是「文化」以及「文化交融」的代表——除去本身极具街头属性的设计风格之外，安踏「霸道」系列也通过一次又一次的联名再或是特殊企划，为我们展现它的独到魅力。

无论是可口可乐联名再或是「霸道」四方的特别企划，安踏「霸道」系列始终扮演着文化讲述者的角色。值得一提的是，早在2019年安踏品牌便与冬奥会及故宫文创携手缔造过产品，而这一联名的载体亦同样是安踏「霸道」系列鞋款——安踏品牌作为北京2022年冬奥会官方合作伙伴，亦不断向广大消费者、潮流及球鞋爱好者传递冬奥精神与中国传统文化的魅力，在2019年，冬奥会倒计时1000天之际，其便与故宫文创联手打造了安踏 x 冬奥特许商品故宫特别版，彼时更是得到了消费者与爱好者的广泛关注。而在现在，所有人关心的是，2020强袭而至的全新版本安踏「霸道」又将有着怎么样的故事。这一切，我们即将为各位揭晓。

文化在此相遇

一份新年贺礼

就像我们方才提及的，这并不是安踏、故宫文创、冬奥会的首次相遇。而在鞋款之中，自然蕴藏着三方结合的美妙笔触与细节。诚然，关于安踏「霸道」鞋款的种种我们无需在此赘述，此次合作产品依旧以「霸道」鞋款作为载体，而它纯正的街头血统以及符合Z世代潮流人群需求的设计，正是将这一次跨界联名内涵，传递给年轻球鞋爱好者及消费者的根基。同时，在新年氛围格外强烈的现在，这次的「霸道」鞋款更是成为了一份独到的新年贺礼。

此次安踏 x 冬奥特许商品故宫特别版的首个主题，便是浓浓的新年主题设计：此次的鞋款以清代吉服褂为灵感，突出华夏文化中，人们对于新年的美好希冀。在清代，吉服褂是人们在重要场合亦或是新年的装扮——明亮的色彩绸缎是吉服的显著标识。此次的男女款球鞋以两种不同的色彩风格设计还原了中国古代吉服的视觉效果，多种材质拼接而成的鞋面，也将这种独具中国传统文化魅力的事物，完美还原于「霸道」鞋款之中。

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在细节设计方面，此次的特别鞋款更是格外「讲究」——其依凭于「镶、嵌、滚、宕」四步制造吉服褂的工艺，打造了此次的鞋款。并将故宫吉祥元素、冬奥会元素与新年元素相结合。

斗彩勾莲纹葫芦瓶、广绣鹤鹿同春图等馆藏文物吉祥元素象征着故宫；冬奥会标识及运动主题细节设计，则象征着冬奥会主题。无疑，此次的安踏 x 冬奥特许商品故宫特别版是2019年三方合作的延续版，其在故宫经典元素，以及吉祥元素的基础上更是加入了热烈的新年氛围设计，力求让这一次作品蕴含更多的文化内涵。

「霸道」临城

探寻自己的态度

安踏 x 冬奥特许商品故宫特别版并不仅仅是产品维度的创新。如同我们此前所为大家呈现的，故宫、冬奥会以及纯粹新潮的街头球鞋血统于这一次的合作鞋款中完美融合。在新年到来之际，安踏品牌力图通过这一次的三方合作产品，向世界范围内的潮流爱好者、球鞋爱好者，传递年轻的「霸道」态度和精神风潮。

「霸道」临城，是「霸道」精神的一种演绎方式，其力图完成紫禁城到「我的城」的转变——「我的城」即个人追求、执着和擅长领域。无论是街头运动者、潮流玩家、文创青年或独立潮人，每个人都有自己的「城」，也都有着仅属于自己的「霸道」精神。正是通过从紫禁城到「我的城」，得以完美连接中国传统文化与年轻态度。此外，冬奥会与新年元素的加入，也让「霸道」临城这一主旨，更加的丰富与饱满。或许正是因为安踏 x 冬奥特许商品故宫特别版这样产品的诞生，以及「霸道」临城精神的到来，才使得安踏品牌，得以成为中国运动品牌之中的龙头，以及国产品牌之于世界的代表。

1月5日，安踏品牌于冬奥特许故宫箭亭店抢先发售了安踏 x 冬奥特许商品故宫特别版。值得我们关注的是，在发售后的20分钟，这一次的重磅产品便销售一空。如此火爆的市场反馈，也足以证明此次的特别产品于消费者、广大潮流与球鞋玩家心中崇高的地位。