李子柒效应至少是中国文化的一次有效传播

最近，围绕李子柒的话题网上有很多的讨论，我也一直在看，一直在思考。其实我们静下心来想一想，无论李子柒的初心是什么，也无论她的行为能不能上升到“文化输出”的高度，但至少说她是中国文化的一种有效传播。

已故英国前首相撒切尔夫人说过一句话，大意是“不必担心中国，他们只会向全世界出口电冰箱、洗衣机、电视机等等，但中国没有可以向全世界输出的理念”。撒切尔夫人很懂中国，但她只看到了她生活的那一段。

在历史上，中国文化对外传播取得过辉煌的成就，比如说“张骞出使西域”及“丝绸之路”的开通，唐代的万国来朝，明代的郑和下西洋等，都对世界文化产生了深远影响。近年来，随着国家“一带一路”战略的实施，中国文化“走出去”取得了瞩目的成就，但中国文化竞争实力与中国日益增强的综合国力、经济实力还不相称，中国文化在全球交往中依旧无法占据主流文化地位。

李子柒现象是一个必然中的偶然事件，细细分析一下，我们可以发现，她的内容主要以中国“田园文化”“美食文化”等中国传统文化为核心，打出了一套利用现代技术、摸准民众需求、融通情感体验和持续不断冲击等“四维并举”的组合拳，达到了迅速增粉和影响巨大的现实效果，在微博上吸引2000多万粉丝，在海外视频网站You Tube上的订阅数超过700万。

利用现代技术，说白了就是手机，这个几乎人人都有，人人都看的工具，运用短视频易于接受、观赏性强的叙事情景优势，讲述中华优秀传统文化故事，穿越时空获得网络时代人们的接受与认同。

摸准民众需求，就是了解大家想要什么，挠到了别人的痒处。拥有了手机和互联网后，很多人都渴望足不出户了解天下大事，特别是不一样人的生活，尤其是休闲生活，李子柒的作品恰如临家少女，温柔恬静地就撩到了大家的心。

融通情感体验，就是在历史、脉络、走向、创造、理念等方面，挖掘中国文化中人性、人情的主题和内容，李子柒本是无意之举，却很好地实现了这一点。从而融通中外受众的个体情感，引起了共鸣与共情效应；同时也融入了新时代人群的娱乐元素，让受众有更好的情感体验，从而提升传统的深度和广度。

持续不断冲击，就是有“水滴石穿”的持续性，凡事不能一击而走，那再好的东西也很难给大家留下印象。吸引之后就要反复、持续，利用大数据、移动设备、社交媒体、传感器、定位系统等五种原力，全面感知和分析受众的需要，并进行精准调整、精心设计、精确投放，使传播的文化产生最大的影响力和引导力。

李子柒是一个个案，也希望能早日带动一个群体，让更多更好的中国文化能在国内和国际上进行有效传播，让全世界人了解一下更真实更亲切的华人世界。

期待并相信这一天不会太远。