毁了都不降价卖？瑞典巨头败走中国，60吨库存付之一炬！

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不知道从什么时候开始，优衣库 zara hm快速时尚品牌已经慢慢的进入了中国市场。这些内涵深刻的国际时尚巨头也深受很多消费者的追捧，特别是一些年轻的消费者，更是击败了森马班尼路，真维斯等这些本土服装品牌。其中瑞典的快时尚巨头hm在中国市场上尤为突出。

hm在中国市场上面10年的快速增长，它的日销售额更是一度达到了200万元峰值，然而自从20126年来，这家拥有4300家店铺的全球服装巨头在中国的销售增长疲软。在2017年的时候hm经历了最近10年首次的增长下滑，公司在中国的盈利能力也慢慢的和以前不同，疲软的销售增长在伴随着大量的库存积压，作为一个快时尚品牌，它必须要紧跟潮流，必须快速的推出新产品来满足消费者。

但与此同时产品迅速更新换代，无法避免的就是会出现大量的库存积压。而hm则选择了一个非常极端的方法来解决这个问题，那就是直接烧掉所有的直销库存，在2013年到2018年这5年的时间里面，hm总共烧毁了60吨的库存，其中大部分的是带有价格标签的全新产品，但是这种行为却让很多的消费者表示非常不满意，也让他们的品牌形象大受影响。

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