昔日电商巨头举步维艰，曾是直播带货的开山鼻祖，现一年亏损15亿

随着智能手机应用场景的不断扩大，如今电商更是成为了人们生活中的一部分，不过有碍于电商发展的时间段中，使得行业竞争不断加剧，最终导致市场趋于饱和。好在近两年来，网红直播带货的注入后，使得电商行业再次迎来了新的发展机遇。

根据相关数据显示，在2019年双十一期间，淘宝直播的交易额达到了200亿元，其中作为行业顶尖带货人物的李佳琦和薇娅两人的促使成交额就达到了30%。对此，不少业内人士直接表示，顶尖带货主播所具有的爆发力，直接碾压了一线城市的黄金商圈。不可否认，如今网红带货基本成为了电商行业发展的新风口，各大电商平台正在针对直播带货这一领域布局。

不过，虽然目前淘宝带货发展趋势如火如荼，作为直播带货开衫鼻祖的蘑菇街，如今的发展却举步维艰。根据公开资料显示，蘑菇街成立于2011年，早期专门做女性社交，并以时尚和购物相结合的方式，吸引数十万的女性用户群体。同时，在依靠于淘宝这棵大树，为淘宝贡献了10%的流量入口。

不过，后来淘宝对第三方导购平台进行封杀后，蘑菇街深受打击，以佣金为主营收的方式也受到了消极影响。之后，蘑菇街积极转型，在拥有了一定用户基础后，蘑菇街与美丽说合并，单独成立了电商平台。由于清晰的市场定位以及用户优势，蘑菇街一经上市就获得了200亿的市值，成为了当时国内第四大电商平台。

在后来的2016年，蘑菇街的发展引来了腾讯的注意，对此腾讯更是一路追加投资，持股比例达到了18%。同时，为了将蘑菇街扶持成对抗淘宝的平台，塘汛更是为蘑菇街开放了QQ和微信钱包的入口。同年，蘑菇街更是首先抓住了直播的风潮，一举在直播带货领域布局，成为了国内最早的直播带货的开山鼻祖。

不过，伴随着时间的流逝和电商竞争较为激烈的环境，以及小红书等社交电商平台的兴起，在很大程度上对蘑菇街的发展造成了冲击。在2019你哦按第三季度，蘑菇街的亏损情况达到了3.27亿元，在一年时间中，累计亏损达到15亿。而如此亏损程度，与蘑菇街的直播业务有着直接关系。据悉，蘑菇街直播业务的成交额虽然可观，但是对公司的营收和现金流贡献，可谓是杯水车薪。

由于直播是给入驻商铺提升交易额，蘑菇街从中抽取一定的佣金，再用来投入到直播的运营中。不过，为了留住现有的主播，蘑菇街进行了大量补贴，所以收入根本无法支撑的支出。由此可见，在如此竞争激烈的直播带货赛道中，蘑菇街现有的运营模式想要突出重围，并非容易之事。