国货服装崛起，看安踏、海澜之家如何转型

很多人对安踏的看法是“普通大众品牌”，没有什么过人之处。但实际上真是如此吗？最早认识安踏是在电视广告上，通过当时很火的运动健儿孔令辉代言被众人知晓。随着人们消费水平提高，安踏似乎逐渐淡出人们视野，但实际上关于安踏有你太多不知道的事情！

安踏是由丁世忠创办的，但也离不开他父亲丁和木的影响。丁和木出生在福建晋江陈埭镇，是一个地地道道的农民，1980年代中期他参加当地一家农村制鞋厂的创办，但他并不甘心于此，开始变卖家中物品，并和亲戚朋友筹钱，这笔钱成了他开办制鞋作坊的基础，也是安踏创办的重要基石。

发展到2005年，安踏可以说是为创建高科技运动实验室下了血本，并且得到国家企业技术认定，组建了一批优秀的研发团队，被称为“中国体育科技孵化蛋”。今年11月安踏与HLA海澜之家还荣登了《2020全球时尚业态报告》，与LVMH、Inditex、Kering并肩齐行，在Super Winners名列前茅。

海澜之家成立到现在，在国内门店开设已经达到5200余家，制定的售价也广为大众接受，由此而使消费升级迅速发展。当然HLA的成功也与其众多门店数量有一定关系，实体店起到的作用不容忽视。

安踏与HLA的成功有一个共同特点，就是抓住了现在消费者的购买需求。除此之外，在业务方面安踏也开始转型：从品牌业务转型至运动服装业务，将90、95后作为主要消费群体。关晓彤是大众所熟知的明星，她在录制某综艺节目时就穿着一双洁白的安踏，干净利落，充满时尚感。关晓彤成功的成为了安踏的“代言人”，使安踏这款鞋销量持续增长。

安踏于2008年将FILA品牌收入门下，与国际接轨。FILA源于意大利，经过上百年的沉淀，产品既有传统艺术美，又有现代潮流范儿，这种时尚感正迎合了当代年轻人心理。安踏也正是看中了FILA这一优势，正如所想的一样，FILA近些年“火起来了”，满足了现代人群的购买心理，销售业绩迅速增长，是安踏发展路上的成功之笔。

现在安踏已经在一线城市上海成立了零售总部，并于近日在青浦区Anta Sports Campus安踏中心举办了开业仪式，典礼上安踏内部人员提到：安踏将会以上海安踏为中心点大力聚集旗下品牌，构建全球创新基地，实现资源多重联动，聚焦各类人才。这也是安踏未来发展的主要方向。

安踏的标志为字母A字型，鲜红的颜色彰显了安踏旺盛的生命力，给人热血沸腾的感觉。从结构上看设计非常简洁大方，由长短不一的弧线组成，倾斜向上，意味着永不停歇，越挫越勇。“安踏，永不止步”！绝对不只是一句口号，这背后包含了安踏工作人员的汗水与智慧。

作为中国的自主品牌，我们也有信心安踏和海澜之家这两个品牌能做到世界的各个角落，终将实现有人的地方就有中国服装品牌。