企业的竞争与合作

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近年来，英语中出现了一个新词copetition, 是由cooperation（合作）和competition （竞争）混合组成，意思是“竞合”。它表达了一种新的理念和企业的运作方式，即在竞争中合作，在合作中发挥各自优势，共同发展，共同成长。

以芯片为例，一个芯片里有几百种元件，其中有不少“核心技术”；发动机由成千上万个零件组成，没有一个国家或个人能掌握所有“核心技术”，只有通过协作和分工才能互相配合，组装成相应的产品，并通过一定的渠道投放市场。5G和人工智能的发展更是跨地域和跨国界的，也是全方位的，包括资金、品牌、技术研发、基础设施建设、国际市场开拓等诸多方面。

下面一个案例说明现代国际企业在发展过程中如何充分协作，利用各自的优势，发挥1+1>2的合作共赢的作用。

“创维+美兹”（Skyworth+Metz）：国际同行业之间的优势互补

到了新世纪第二个10年，中国国内的彩电市场趋于相对饱和，很难再保持高速销量增长。很多彩电业公司开始考虑向海外发展，展开重组兼并，寻找新的经济增长点。创维集团就是积极采取相应行动的公司之一。

创维集团经过比较和考察，开始关注德国的美兹公司。美兹成立于1938年，是一家以高端电视机和闪光灯、注塑件制造为主业的高科技公司，其中电视机业务占到其总体业务量的75%。美兹于1955年开始设计生产电视机，已有8大系列产品及周边衍生产品，在全球18个国家和地区销售。但由于欧美国家经济发展不平衡甚至出现衰退的现象，加上手机的功能多样化，电视机市场竞争激烈，而美兹（Metz）公司又过度专注于高端客户市场的决策失误，2014年11月19日，美兹正式申请破产保护。

2015年，创维收购了美兹（Metz），在欧洲实行“创维+（Skyworth+Metz）”双品牌战略。2016年，创维就进入了法国、西班牙、意大利等11个欧洲国家的市场，业务量迅速增长了10倍以上，销售额超过一亿美元。2017年， 创维美兹将薄型的Wallper OLED电视引入欧洲，发布了Novum OLED系列新品，该款65英寸OLED新品被欧洲最权威的创新技术奖项Plus X Award评价为“2017年最佳OLED电视”，这是Metz OLED电视继2016年获得创新、高品质、设计、易用性和功能五大类别奖项后再次获得世界性最高评级。其间，创维集团建立了欧洲研发中心，力争在5年内成长为欧洲前三大电视品牌，到2020年实现销售1500万台，自主品牌占比50%，同时开发智慧家庭产品，成为全球该领域里的领先企业。

创维成功进入欧洲市场的经验值得借鉴：首先是品牌意识，因袭了在欧洲已享有声誉的著名的美兹（Metz）品牌，同时“借鸡生蛋”，采用了“创维+美兹”（Skyworth+Metz）双品牌战略，吸引了欧洲用户的眼球；同时，公司坚持高质量，其一系列产品严格按照德国质量标准制造，取得了用户的信任。最重要的是发挥了双方的优势和潜力，不失时机地开发了新的尖端产品，一举进入欧洲领先的前三大品牌的行列，开拓了资金、技术、产品和市场强强联合的新局面。