快手“扶贫书记”火了：电商扶贫，快手后来居上

文/观察者

整个2019年，直播带货很火。

这种火热，一直延续到近日的快手年货节，成为一种“跨年现象”，而外界未必十分了解的是，直播带货的影响面也在持续横向扩散……

快手年货节期间，快手上一个“带货”的驻村扶贫书记就广受“追捧”，这位扶贫书记的“日常”与快手深度捆绑：每天下午一两点出现某个贫困户家里，打开直播开始为村里自产的苹果吆喝，解答“老铁”们的各种疑问。

直播带货、电商扶贫，貌似都很熟悉，但放到一起，而且是驻村书记亲自下场为扶贫吆喝，而且还能获得网红级的捧场，实际上极其不寻常！

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快手的直播扶贫为什么能火？扶贫书记为什么会亲自下场？

在我看来，是快手解决了扶贫的成本问题！

我们知道，快手作为公认的短视频“鼻祖”，特点是非常容易上手，虽然是新事物，但对用户来说，既没有观念上的隔阂，也没有使用上的门槛。快手本身的走红，不是偶然。

说到扶贫。快手上走红的扶贫书记认为，电商是村里的新销路、新希望，“我不光吆喝苹果，我吆喝的是脱贫道路”。这位扶贫书记的看法，其实不乏认同者，问题是，传统电商的调性、规则复杂的程度、实际上手的难度，对于调动起扶贫者、脱贫者的积极性，都是门槛。

更关键的是，传统主流电商的红利期已经过了，不管你是不是用直播的方式，电商扶贫，在很大程度上取决于平台的扶持力度，快手则不然，快手的直播、电商生态都非常年轻，实际的门槛，非常低。

和传统电商固有的工具属性不一样，短视频、直播是快手的核心，做社交电商、内容电商是顺水推舟，而扶贫，本身就带有公益、社交、内容的多重性质，符合快手的调性。

所以，快手扶贫书记的走红，不是偶然，本质上，快手年货年，正在打开一条低成本、无门槛的直播扶贫的“绿色通道”。

当然，快手平台，在直播扶贫这件事情上，肯定也是大力支持的。

快手的平台资源，一定是向扶贫做出了倾斜。实际上，传统电商也在做直播，而且时间很早，但直到2019年才爆发，这背后就有平台的全力扶持。相比之下，快手做扶贫，平台资源倾斜能起到事半功倍的效果。

作为公益事业，直播扶贫，代表着快手直播的温度。快手年货节本身，实际上已经跨越地理的局限，为各地集市上自产自销、地产地销的农货打开了新通路，而像快手扶贫书记这样自发式的直播扶贫，更能凸显快手温暖的调性，以及整个平台上用户关系链的良好粘性。

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2020年，是全面建成小康社会目标实现之年。

同时，也是国家脱贫攻坚战略的收官之年！

这个时候“快手式”扶贫、脱贫异军突起，是整个社会的一大幸事！

四川扶贫，快手成功打造众多扶贫案例

事实上，十八大以来，我国贫困人口由9899万人减少到600多万人，每年1000万人以上的减贫规模，成就了人类减贫史上的伟大创举。

2020年，我国的脱贫攻坚需要临门一脚，供给侧改革需要继续深入。我们看“快手式扶贫”的前景，实际上也需要结合这两个方面来看，原因很简单：我国人口脱贫的问题，实际上就是供给侧、落后产能的问题，要想脱贫之后不返贫、脱贫之后能致富，就需要供给侧改革。

快手作为一种新事物，实际上为供给侧改革意义上的扶贫、脱贫提供了新思维、新工具。我们会发现，很少有像快手一样的互联网应用，是老少皆宜的，快手的用户群体覆盖了老、中、青、少，相应的，这里既有个人主播，主流的官方媒体也在入驻。这样一来，快手为供给侧改革，实际上提供了更为全面的思路，不仅仅是年轻人，各个人群的消费偏好，快手都能把握得很好。

事实上，快手这种新应用，不仅能够助力2020年国家扶贫攻坚收官之战的临门一脚，更能给供给侧改革提供更为持久的动能。我国是地区、阶层差异显著人口大国，脱贫重要，脱贫之后持续致富，是更重要的课题，而快手所在的短视频、直播行业的特点是成长非常快，由此带来的，一方面是快手扶贫的影响力在2020年会持续走强，另一方面，快手所在的行业，气质非常鲜明，集中体现在算法优势、持续的AI等前沿技术的创新，实际上正如快手这个应用所体现出的众乐乐的普惠性一样，长期来看也具有连接用户、赋能供给端的通用价值，而这种潜在价值，如今还远远没有充分体现出来。

看好快手式的直播扶贫，其实也是看好快手平台的价值观。作为一种影响力持续扩大的新应用，快手的可能性其实有很多，而这些年来，快手强调的是“平等普惠、真实向善”，这才有了外界对快手的观感：快手上越来越多的普通人，把影响力转化成了真实的价值。而即便在直播扶贫这件事情上，直播带货的扶贫书记，也只是在快手舞台实现真实价值的个体之一。