脸书和谷歌占美国网上广告半壁江山，预计2020大选年业绩将大增

脸书和谷歌在美国的互联网市场可谓是绝对的双雄，其占据了美国互联网市场投放广告量的半壁江山，即使面对着大量的竞争，也未见市占率有所动摇，可谓是绝对的王者。有关于这两家互联网公司的广告收入在前文中已经有所介绍：Instagram的广告收入比YouTube高 Facebook赚翻了

大家都知道2020将是美国的大选年，在美国选举那就是金钱的较量，而网络成为了美国政治家对于年轻选民争夺的重要战场，铁定会有大量的广告投入，而一般政治竞选广告的经费相对于其他产品广告会更加的充足，特别是选前几个月将出现井喷式的增长。

预计政治广告将对脸书及谷歌在2020年带来巨大的广告收入。

2020年不光光是总统大选之年，还涉及地方、州的选举，根据美国媒体的预估，2020年预计将会有60亿美金至100亿美金的广告支出，相较于18年的40亿美金将会有明显的上升，这也从另一面印证了美国现阶段社会的撕裂，选举的激烈。而其中相信会有很大一部分流入到互联网广告中去，传统的电视、报纸、杂志、广播出现了日渐式微的态势，未来将会获得越来越少的广告业务。

也就是说相较于18年，20年预计有关于政治选举的广告将大增50%，这其中有很大一部分将流入到脸书和谷歌这两家互联网公司的口袋中，这也为他们今年的良好业绩预期打下了基础。

脸书平台还有旗下的Instagram和谷歌旗下的YouTube都是非常理想的宣传平台，相较于传统媒体，现在的人们更喜欢有互动交流的媒介来消磨时间获取信息。全美约有73%的人使用YouTube，69%的人使用脸书，这是任何一家传统的媒体所不能比拟的。

脸书和谷歌还有一个优势就是他们的大数据，可以利用他们的大数据来告诉广告主，谁是他们的铁杆支持者，可以少投放广告，谁是摇摆选民需要加大投放广告力度，根据美国赢者全拿的制度，有些州可能就直接放弃做广告了，例如加州作为民主党铁票仓，共和党在那做广告就显得很不划算，因为不可能取得成效，不如加大投入广告在几个关键的摇摆州。可以真正的做到精准投放。

有可能有些人要说了，就算政治广告有100亿美金的市场，但是真的能够分到脸书和谷歌的也许也只有10至20亿美金这样的收入，对于在19年前三季度谷歌取得的接近1000亿美金和脸书的500亿美金来说，真的有那么重要吗？

这就不得不提到谷歌和脸书的广告拍卖模式了，他们的广告是价高者得的，而刚刚也提到了竞选广告往往是财大气粗的，因为时效性很重要，必须在某个时间点前把广告打出去，因为选举结束了再打广告是没有意义的。这就造成了一个鲶鱼效应，政治广告的加入将极大的提升剩余玩家的广告成本，在那段时间内的整体广告费将水涨船高，导致谷歌和脸书赚的盆满钵满。

正是这种广告拍卖的模式，将会极大的拉高广告费用，但是考虑到在互联网上做广告还是有利可图的情况下，大多数广告商还是会硬着头皮付钱买单的，相信这也为谷歌和脸书在2020年的高业绩增长打下了基础。