库克领导下的苹果，为什么不酷了（深度分析）

2020年1月，苹果公司在这一个月市值又上涨了10%，目前已经达到1.4万亿美元，是目前全世界市值最高的科技公司。

说到苹果，就不得不提苹果的两任CEO——史蒂夫·乔布斯和蒂姆·库克。

但是，两者的风评却截然不同。

史蒂夫·乔布斯：最伟大的产品经理和CEO之一，伟大的创新领袖，改变世界的天才。

蒂姆·库克：一个合格的CEO，纯粹的生意人，高级的管理者。

总而言之，库克虽然领导苹果赚了很多钱，却让苹果不酷了。

其中最主流的一个观点是，库克时代的苹果创新能力不足，导致苹果公司不酷了!

那果真如此吗?斜阳本文只谈产品创新，不谈市值生意。

创新点列举

苹果手机重要的创新变化

史蒂夫·乔布斯：

• iPhone触摸屏+Home键
• 去除键盘，多点触控
• App store内置于系统
• siri语音交互
• 增加了陀螺仪

蒂姆·库克:

• 3D-Touch功能
• 指纹解锁
• Apple Pay
• 去除Home键实现全面屏
• 人脸识别
• 刘海条
• Apple Arcade游戏订阅

创新点对比

第一个，多点触控

乔布斯最大的创新点——多点触控，由于有了这个技术，可以去除键盘，扩展了屏幕，使整个UI和观感与当时的其他主流手机截然不同。

iPhone触摸屏和Home键更是+多点触控更是直接让用户的操作方式，从按键的方式变成了触摸的方式。

那库克时代有3D-Touch功能，人脸识别和刘海条。由于这些技术，去除了Home键，扩展了屏幕。

由于库克时代有touch-id 和face-id,解锁的方式也从滑动解锁和密码解锁，变成了指纹解锁和人脸识别解锁。

第二个，App store内置于系统

乔布斯时代的另一个重大创新点，就是App store。由于有了这个应用商店，极大地增加了手机应用的数量，使整个苹果生态链趋于完整。

库克时代也有Apple Pay和Apple Arcade订阅服务。如果说App store是把苹果线上生态的重要组成部分，那么Apple Pay就是苹果线下生态的重要组成部分。

Apple Arcade的游戏订阅服务，说明苹果已经开始布局游戏产业。游戏产业多赚钱，腾讯，网易很大一部分利润就是来自于游戏。

Apple Arcade如果对标PC端的平台就应该是steam,wegame,这一块的重要性对于苹果的整个生态系统来说，可能也仅比APP store略逊一筹。

第三个，siri语音交互

乔布斯时代的第三大创新点，siri语音交互。在那个年代，这个功能确实是划时代的功能。siri语音交互使整个苹果手机的易用性，趣味性和科技性都提高了一个档次。

库克时代有人脸识别和动态 emoji。这个创新难度勉强可以和siri语音交互比，作用当然没有siri语音交互大。

创新产品对比

史蒂夫·乔布斯：

• iPad
• iPod

蒂姆·库克:

• Apple Watch
• AirPods
• Airpower

前面对比了乔布斯时代的iPhone创新点，这里再看看产品创新点。乔布斯时代的iPad和iPod，不用过多赘述，反正很厉害。

库克时代的创新产品也不弱，apple watch属于重新定义了腕表，目前是是这个智能腕表领域的第一名，处于绝对垄断地位。

AirPods更是真香警告!

2019年苹果仅仅AirPods营收就达到125亿美元，已经超过了Adobe、Nvidia(英伟达)、AMD和Twitter的营收。

以上对比总结

论创新难度

库克时代的人脸识别技术，并不一定比多点触控简单。

论创新作用

库克时代的Apple Pay的作用，也不一定会小于乔布斯时代的App store。

论创新产品

库克时代的Apple Watch，AirPods比乔布斯时代的iPad和iPod差很多吗?

各位看官扪心自问，库克时代的苹果创新力度真的比乔布斯时代的创新力度差很多吗?

斜阳认为不能直接下库克时代的苹果创新能力不足这个结论，但是为什么内心还是觉得乔布斯时代的苹果更酷一点呢?

不酷的原因

原因一，屠龙勇士变成了恶龙。

当然不是说苹果公司是恶龙，主要指的是苹果公司从一个挑战者的角色变成了一个规则制定者。

苹果公司刚开始的时候，智能手机的权威是诺基亚，摩托罗拉，黑莓，奔迈这样子的老牌手机公司。

那个时候苹果公司做出任何好用的创新，只要和主流手机公司不一致，都会让所有用户耳目一新。

但是现在，苹果公司是整个智能手机行业的标杆，苹果公司做出的任何创新已经很难超出普通人的期待，超越自己是很难的。

更多的时候是，在一片吐槽声中被别人模仿了，比如刘海屏。

原因二，小众者悖论

“酷”不是一个绝对概念，而是一个相对概念。举个简单的例子，一个爱学习的班级里面，那个不学习的学生会让别人感觉酷。一个不学习的班级里面，学习的那个人才会让别人感觉酷。

所以只有苹果公司处于小众地位的时候，会让别人觉得酷。苹果试产份额原来越大，大到变成了“街机”。那就让人觉得一点都不酷。

原因三，模仿者和功能雷同

苹果UI界面，外观设计已经被大量友善模仿。曾经的智能手机还各有特色。

Apple Pay和支付宝支付、微信支付撞车，导致即使华为小米等其他智能手机厂商，没有本身的支付系统，也能依靠支付宝或者微信支付与之对抗。

总结

斜阳认为库克领导下的苹果不酷的原因并不是缺乏创新，而是因为屠龙勇士变成了恶龙、小众者悖论、模仿者和功能雷同。