永辉线上业务加码：导入产地直发、一件包邮

2月20日起，永辉超市将启动“线上助农计划”，通过永辉社区团购平台“永辉社区GO”开辟助农新通道，首批已上架海南树上熟贵妃芒果、四川耙耙柑、广西沃柑等商品。

作为“线上助农计划”的核心，永辉采取的是产地直发、产地一件包邮方式运营。通过“永辉社区GO”平台，以商品包邮到家的形式，上架一批源头直采的农产品。

“永辉社区GO”目前提供生鲜、生活用品、服装等商品。据相关介绍，目前，永辉于中国已构建上万个团长队伍，覆盖永辉超市已入驻的所有市场区域。

此次上架的芒果、耙耙柑、沃柑为首批助农商品，在接下来的一个月时间内，“永辉社区GO”还计划上线20-30支助农商品。消费者可通过微信搜索“永辉社区GO”小程序后进行下单购买，全国大部分地区包邮到家。

《商业观察家》认为，永辉目前推出“线上助农计划”的时机比较好。

一方面，受疫情影响，比如餐厅大量关闭，全国物流不畅等因素影响，上游农产品种植面临销路减少、滞销、价格不振等挑战。

这是整个生鲜流通环节的问题。

而如果要改善这个局面，一定是要优化流通环节，并找到增量销售渠道。

因此，发展线上业务、团购业务，最大的价值就在于此，能迅速起量，从而帮助解决滞销等问题。上游的充足供应则也是团购等线上业务开展的基础之一。

产地直发、一件包邮等去中间化举措，则有助于缩减中间分润环节、减少损耗，为上游农产品种植带来价值回报。

另一方面，永辉在这一块业务的优势则在于，其的生鲜供应链能力、生鲜运营能力比较强，形成了分布全国的一套生鲜流通基础设施与人才梯队，是真正能下得了“田头”的。存量超市卖场的生鲜业务经营体量，则让其具有规模优势。

这些是很多大型电商平台都不具备的。

根据相关资料，永辉超市70%的生鲜产品来自于源头直采，是最早去“田头”采买的企业之一，其拥有遍布全国27个自有物流中心。

永辉未来会持续进化的方向则可能在于，进一步强化线上能力、数字化能力、线上订单履约能力等，为用户创造更好体验。