老年文娱推动时尚启蒙，中老年时尚消费打开发展空间

这次新冠疫情从各方面情况看已经迎来拐点，但对国内经济的深远影响则会在未来半年至一年内逐渐显现出来。年轻人由于受到失业、降薪等风险的困扰，加上在疫情前很多人已经是高杠杆、高负债消费，疫情即使结束，他们的消费能力也会受到极大压制。

而未来最大的消费亮点肯定会出现在中国的4亿中老年群体上。他们的消费潜力此前已经在旅游、保健品等方面充分展现，而随着教育学历、思维观念、财富水平更为领先的60后、70后加入，中老年时尚消费有可能从目前的“星星之火”变成“燎原”之势。

通常认为中老年群体只有“服装消费”、“老人鞋消费”、“丝巾消费”，而时尚消费是年轻人专属的事情，和中老年不相干。但是实质结果却正好相反。

过去十年竞相兴起的广场舞、模特表演、旗袍秀、老年大学等文娱活动，正在为中老年群体带来一次全面的时尚启蒙，由之带来中老年群体的自我意识在觉醒，爱美之心在萌动，对旗袍、假发、彩妆等各种时尚产品的消费正在从尝试到习惯甚至追逐。

这其实暗示中老年消费需求的性质正在发生深刻变化，从以前偏重生理痛点（健康养生）、功能需求（防寒保暖）、比价思维（是不是最低价）转变到心理需求（自我实现）、时尚需求（气质、显年轻）、性价比思维（品质够不够好、品牌有没有实力）。

可以说正在兴起的中老年时尚消费，已经脱离了刚需层面，脱离了价格为王，带有更多在年轻人消费中常见的 “悦己”、美学属性，未来的发展空间随之大大打开。

从企业端来看，近几年也开始涌现出许多专注中老年消费品的亿元级甚至十亿元级年收入的企业，这其中既有广为人知的老人鞋品牌，也有低调前行、“闷声发大财”的服装、假发、电商等等细分领域的企业。

虽然前景貌似很好，但与邻国日本相比，中国的中老年时尚消费仍处在萌芽起步阶段。比如在化妆品领域，根据资生堂2015年的调查结果，50岁以上女性化妆品消费金额占日本化妆品市场总额的46.7%；另有数据指出，日本针对中老年群体的化妆品市场规模已经超过1000亿元人民币。

中老年时尚消费面前的最大障碍是什么？肯定不是人口基数，因为中国50岁以上人口达到4.2亿，是日本全国人口的3.3倍，美国人口的1.28倍；也不会是资产负债水平和现金流，因为中国的中老年群体或许是世界上唯一一群退休金二十年来不断提高、却最不喜欢借钱消费的人群。

最大障碍可能并不在中老年群体自己身上，而在于长期以来，他们所拥有的社交场景非常单调，只有家庭、社区和单位，没有足够的机会来使用、体验、享受各种时尚产品。

所以我们能看到，以前的父母或爷爷奶奶辈一般是舍不得自己买高价的服装或珠宝首饰的，只有在生日寿宴或重要节日等场合，子女孙辈出于孝心购买送给长辈。由于场景局限在家庭这个单一环境，消费频次、消费总额也相应被压制在较低水平。

而一旦中老年群体的社交场景从家庭扩展到社会，从熟人关系扩展到半熟人、陌生人关系，会产生大量的时尚消费，比如在上老年大学、参与模特旗袍秀等活动中，有很多的展示、演出、比赛机会，衍生出庞大的时尚消费市场。

这些老年文娱的市场潜力可能远远超过一般人想象。广场舞的影响力已为全社会熟知，头部创业公司糖豆还获得过腾讯等顶级公司投资。而尚未获得社会足够关注的旗袍秀，也在过去几年获得惊人发展。

中老年女性特别钟情旗袍秀，而且对周边附加产业的发展推动很大，不仅是带来旗袍、化妆品的销售，甚至还会推动胸垫、臀垫等各种塑形道具的热销。