如何成功策划执行一场有规模的线上发布会活动“大释界数字传媒”

近日，受新冠疫情全球蔓延影响，60多年来从未间断过的广交会，将会第一次以网络线上展会形式举办，而中外贸易将首次通过网络图文和视频直播的形式完成。线上公关活动会议策划，既是挑战，优势机遇。

如果说前几年，线上发布会还是一些互联网、科技公司创新才敢的尝试，如今，现在被越来越多的品牌所使用，然而，线上发布会的行业模式水平是罕见的，那么如何创建一个线上发布会？

以往的线下发布会，都是建立一个宏大的场面，导致整个现场氛围够气派、够宏伟、氛围够High。在线会议活动却不同，因此用户如何集体竖起大拇指？在没有听到观众的掌声，怎么避免没有数据时的尴尬？

一、500 VS 5000万人，你会如何选择？

传统的线下发布会成本高，耗时长，前期准备、宣发、活动现场接待组织、发布会流程把控..，一系列流程下来，耗时耗力；而线上发布会不仅省时省力，而且受众更广，除了媒体记者，经销商，厂商，普通消费者都是新闻发布会的主要角色，另外，由于场地的限制，线下发布会最多上百人几乎都会爆满，而且从理论上讲，只要服务器质量够好，线上发布会的参与者是无限的，往往能达到十万人的数量。

二、单次传播 VS 多次传播，你会如何选择？

传统发布会，受邀出席现场的嘉宾，更多是领导、客户、潜在客户、媒体达人等，要想这批嘉宾看完发布会帮主办方主动分享，再传播，前期策划需要找到足够多、足够有特色的活动亮点，否则也只能是现场平平，走走活动流程；

线上发布会，一个虚拟演播室操控，高逼格的舞美现场，虚拟VR产品特效介绍，有趣的互动形式，每一种形式你都可以设置的很巧妙，让观众不自主的分享直播链接至社交媒体，让活动多次传播，覆盖面广。

三、线下发布会 VS 线上发布会，后者会替代前者？

发布会的形式不止一种，就像生活不止一种打开方式，线上发布会虽然还在发展初期，但并不会成为传播的障碍，反而极大方便了媒体记者与重点意见领袖，免去她们各大会场间的奔波之苦,同时产品也能不受地域限制的更好的显现在用户面前，未来线上发布会将成为品牌传播的重要阵地，宣传也将更加个性化。

未来的发布会发展趋势：线上+线下结合，这里指的并非简单线下举办会议活动，线上直播观看，而是充分结合理解线上线下社群的价值，充分结合好线下抓用户感官感受，线上有趣的传播互动方式。