便利店行业实体店的复苏战役：将从4月打响

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战役!

4月打响便利店复苏战役

在便利店行业，如果说一季度是属于"宅经济"催生下的网店时代，那么二季度必然属于"消费复苏"下的实体店时代。便利店圈获悉，随着这一轮卫生事件走向可控范围，猫友股份已经提前布局，意在引爆4月线下实体店渠道。这将是一场"血海大战"，更是一场"生死大战"。

4月的中国便利店市场，注定属于线下实体门店。就在过去2个月以来，围绕线下实体店的红4月引爆，猫友股份针对目前线下的商务区门店、社区门店，甚至各类便利店生鲜蔬菜类目的核心目标和任务。而便利店圈从传统的夫妻老婆店转型升级线下实体店大战已迫不急待，且势在必行。

过去两年，国内便利店数量激增，根据毕马威与中国连锁经营协会共同出品的《2019年中国便利店发展报告》，2018年中国便利店实现销售额2264亿元，门店数量达到12万家，行业增速达到19%。在行业竞争愈发激烈的情况下，“黑天鹅”的突然来袭给所有人敲响了警钟，而懒猫社长则做出了抗风险能力的典范，也在极端情况中向行业展示了真正的能力与壁垒在哪里。

从节奏上看，对于便利店产业来说，线下实体店的复苏战役将从4月打响，而且大概率会出现"战火点燃即加速引爆"的热闹局面。连锁卖场与地方卖场、专营店，以及线上电商的争夺一定会层层加码，步步升温。最终比的不只是能力和资源，还有品牌和连锁的力量。

从作用上看，这一轮实体店的复活战，不只是为了解决线下实体门店的生存问题，还是要守住便利店企业的发展根基、逆势发展的关键点。更是满足一大部分用户实际需求的平台。所谓线上线下各有价值，实体门店和网店更是各司其职，找准定位就一定能获客后发展。

从平台上看，这一轮便利店实体店的引爆主场，第一是在门店，但不能局限于封闭的门店里面，而是要灵活多变，门店外也不是不行；第二是在上线，可以是通过社群将周边的客户通过线上的小程序/APP，达成交易形成销量，就可以了。千万不能局限于"带客进门店"的传统商业教条之中，实体店的生存未来在线下落地和场景体验，但不一定是店里。

从竞争上看，线下与线上的客流量抢夺是永恒主题，但线下不同实体渠道的争夺更加白热化和激烈化。特别是在今年的市场局面下，电商平台优势似乎无可撼动却又是不得不直接面对。对于线下实体门店来说，利用线上直播平台撬动一轮线下的消费需求引爆，已是势在必行。

从态势上看，这一轮线下实体店的引爆战役，不只是实体门店一股力量在推动，而是拥有众多便利店企业，以及电商平台等多股力量一起在推动。可以说，不管接下来线下门店的开放程度如何，相关厂商对于线下实体平台的资源投放和推广力度不会减弱，只会增加。所以，在未来，创业者们想要在线下实体店中寻求生机必须要抓住这一轮的机会点。

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