持续加码文旅行业布局，小红书正式上线民宿预订功能

4月21日，财经网获悉，目前小红书平台已正式上线“站内直接预订民宿”功能，用户可在小红书社区的旅游攻略中接触到相关民宿的”种草“推荐，并在App内直接完成下单预定。

作为生活方式社区，对于此前更多强调“用线上分享体验引发社区互动，从而推动用户到现实中完成线下消费”的小红书来说，平台内开通预订功能，实际上是流量变现渠道的拓展，进一步打破社区“种草”的局限性，通过预订下单的动作打通用户消费链路。

据悉，小红书已与民宿公寓管理系统“订单来了”达成合作，目前已有200家民宿品牌入驻小红书开放预订，主要集中在华东、西南两个民宿产业发展最成熟的地区，民宿品牌分布在湖州莫干山、台州温岭、杭州桐庐、丽江、大理等旅游目的地。

小红书方面表示，未来三个月内计划将有不少于1000家精品民宿品牌完成入驻。

从近期动作来看，小红书在文旅行业的布局正在逐步加深。

4月14日，小红书宣布与湖州市文化广电旅游局达成战略合作，推出“Red City城市计划”。简单来说，就是双方通过策划文旅活动、邀请采风、培养旅游kol等方式，借助平台能力进一步在线上推广地方旅游资源，拉动旅游消费。

而对于小红书来说，旅游是“生活方式”中最重要的主题之一，也是其社区内增长迅速的一大垂直品类内容。官方数据显示，旅游出行是小红书2019年仅次于美妆的第二大品类，仅民宿相关的笔记即超过46万条。

相对于微博、短视频等大众社交娱乐平台来说，小红书以女性社区起家，内容维度的拓展是由点到面的逐步扩张，此前也经历过相对窄众的问题。但垂直品类内容之下的用户粘性相对较高，进一步挖掘该部分社区用户的消费意愿与能力，也是小红书流量变现和业务拓展的重要尝试。

随着社区内容的泛化和用户体量增长，新业务多方试水背后还是对盈利模式的进一步探索，目前来看，“社区+电商”是主要方向。据悉，今年小红书内部将社区的月发布量作为公司OKR中最重要的指标，进一步明确社区的核心业务地位，而直播和电商则提供了商业化的想象空间，让用户在站内完成种草、拔草的完整消费链条。

当然，不论是文旅还是直播电商，内容维度与业务的拓展也让小红书走向了更激烈的竞争赛道。目前，小红书直播依然处于小范围测试阶段。